《商標(biāo)法》的基本原則是指在商標(biāo)權(quán)的確立和保護(hù)過(guò)程中應(yīng)予遵循的基本準(zhǔn)則。我國(guó)《商標(biāo)法》有以下六項(xiàng)基本原則：
一、注冊(cè)原則
注冊(cè)是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)歸屬的一種過(guò)程。世界各國(guó)商標(biāo)法確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)所采用的基本原則有兩種，一是注冊(cè)原則，二是使用原則。所謂注冊(cè)原則，是指商標(biāo)專用權(quán)通過(guò)注冊(cè)取得。不管該商標(biāo)是否使用，只要符合商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)之后，申請(qǐng)人即取得該商標(biāo)的專用權(quán)，受到法律的保護(hù)。使用原則是指商標(biāo)通過(guò)使用即可產(chǎn)生權(quán)利。根據(jù)這一原則，最先使用者可以獲得商標(biāo)專用權(quán)。我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。”由此可見(jiàn)，我國(guó)《商標(biāo)法》采用的是注冊(cè)原則。
二、申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t
申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t是由注冊(cè)原則派生出來(lái)的重要程序性原則之一。既然商標(biāo)專用權(quán)基于注冊(cè)而產(chǎn)生，而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的人又并不總是一個(gè)，那么，以申請(qǐng)書(shū)提交的時(shí)間先后來(lái)決定商標(biāo)專用權(quán)歸誰(shuí)所有，就不失為一種有效的方法。因此《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似的商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)”。這就是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。根據(jù)該原則，一個(gè)商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年，如果不及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，也會(huì)因別人申請(qǐng)?jiān)谙榷プ?cè)機(jī)會(huì)，得不到對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)。當(dāng)然，申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t也有不靈的時(shí)候，遇到兩個(gè)以上的商標(biāo)在同一天申請(qǐng)注冊(cè)的情況時(shí)，就必須通過(guò)其它方法來(lái)決定專用權(quán)的歸屬了。因此，第十八條同時(shí)又規(guī)定，“同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”這說(shuō)明我們?cè)诓捎蒙暾?qǐng)?jiān)谙仍瓌t的前提下，也以使用在先作為一種適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充。
三、誠(chéng)實(shí)信用原則
誠(chéng)實(shí)信用原則是民法領(lǐng)域里的一項(xiàng)基本原則，其法律表現(xiàn)形式在《民法通則》第四條中有規(guī)定：“民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循……誠(chéng)實(shí)信用的原則。”
誠(chéng)實(shí)信用原則要求的是民事主體在民事活動(dòng)中要維持當(dāng)事人之間的利益平衡，以及當(dāng)事人利益與社會(huì)利益之間的平衡。在當(dāng)事人之間的利益關(guān)系中，誠(chéng)實(shí)信用原則要求尊重他人利益，對(duì)待他人事務(wù)就像對(duì)待自己的事務(wù)一樣，以保證法律關(guān)系的當(dāng)事人都能得到自己應(yīng)得的利益，不得損人利己。當(dāng)發(fā)生特殊情況使當(dāng)事人間的利益關(guān)系失去平衡時(shí)，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使利益平衡得以恢復(fù)，由此維持一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。在當(dāng)事人與社會(huì)的利益關(guān)系中，誠(chéng)實(shí)信用原則要求當(dāng)事人不得通過(guò)自己的民事活動(dòng)損害第三人和社會(huì)的利益，必須在權(quán)利的法律范圍內(nèi)以符合其社會(huì)經(jīng)濟(jì)目的的方式行使自己的權(quán)利。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》雖然沒(méi)有明確使用“誠(chéng)實(shí)信用”這個(gè)概念，但其關(guān)于商標(biāo)權(quán)的確立、行使和保護(hù)的諸多規(guī)定中都體現(xiàn)了誠(chéng)實(shí)信用原則的基本精神。例如《商標(biāo)法》第六條、第三十一條和第三十四條關(guān)于“制止欺騙消費(fèi)者的行為”的規(guī)定；第八條第（8）款關(guān)于不得以“夸大宣傳并帶有欺騙性的”文字或圖形作為商標(biāo)注冊(cè)的行為的規(guī)定；第二十七條關(guān)于“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的”行為的規(guī)定；第三十八、三十九、四十條關(guān)于“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”應(yīng)予處罰的行為的規(guī)定，都體現(xiàn)了誠(chéng)實(shí)信用原則的精神。《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第二十五條更是明確地把“違反誠(chéng)實(shí)信用原則，以復(fù)制、模仿、翻譯等方式，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的”行為解釋為《商標(biāo)法》第二十七條第一款所指的以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的行為。可見(jiàn)，誠(chéng)實(shí)信用原則作為整個(gè)民法領(lǐng)域的一項(xiàng)基本原則在《商標(biāo)法》中發(fā)揮著重要的作用，雖然我們過(guò)去在理論上沒(méi)有把它作為《商標(biāo)法》的一項(xiàng)基本原則給予應(yīng)有的重視，但在商標(biāo)權(quán)的確立、管理與保護(hù)等實(shí)踐活動(dòng)中，我們實(shí)際上還是把它作為一項(xiàng)基本原則來(lái)遵循的。
四、自愿注冊(cè)原則
所謂“自愿注冊(cè)原則”，是指企業(yè)使用的商標(biāo)注冊(cè)與否，完全由企業(yè)自主決定?！渡虡?biāo)法》第四條規(guī)定，企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者，對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，或者對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)不需要或者暫時(shí)不打算取得商標(biāo)專用權(quán)，則可以不注冊(cè)。本注冊(cè)的商標(biāo)允許使用，但使用人沒(méi)有專用權(quán)，不能禁止他人使用。
與自愿注冊(cè)原則相對(duì)應(yīng)的是強(qiáng)制注冊(cè)原則或全面注冊(cè)原則。1957年到1983年2月，我國(guó)實(shí)行的是全面注冊(cè)原則，要求企業(yè)的商品應(yīng)當(dāng)使用商標(biāo)的，都必須使用商標(biāo)，而且所有使用的商標(biāo)都必須注冊(cè)。此項(xiàng)原則主要從“管”字著眼，不利于搞活經(jīng)濟(jì)。目前，除極個(gè)別國(guó)家仍實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)外，世界上絕大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行自愿注冊(cè)原則。
嚴(yán)格地講，我國(guó)實(shí)行的并非純粹意義上的自愿注冊(cè)原則，而是在自愿注冊(cè)原則的大前提下仍對(duì)極少數(shù)商品的商標(biāo)實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)原則?！渡虡?biāo)法》第五條規(guī)定：“國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。”《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第七條進(jìn)一步規(guī)定：“國(guó)家規(guī)定并由國(guó)家工商行政管理局公布的人用藥品和煙草制品，必須使用注冊(cè)商標(biāo)。”對(duì)部分與人民身體健康關(guān)系密切的商品實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)，是我國(guó)《商標(biāo)法》的一個(gè)特點(diǎn)。
五、集中注冊(cè)、分級(jí)管理的原則
集中注冊(cè)、分級(jí)管理是我國(guó)商標(biāo)法律制度的突出特點(diǎn)之一。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商標(biāo)自身的特點(diǎn)，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)打破部門(mén)分割、地區(qū)分割的狀態(tài)，由商標(biāo)局統(tǒng)一集中負(fù)責(zé)商標(biāo)的審查、核準(zhǔn)注冊(cè)工作。為此，《商標(biāo)法》第二條規(guī)定：“國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作。”這就決定了全國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)工作統(tǒng)一由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)辦理，其他任何機(jī)構(gòu)都無(wú)權(quán)辦理商標(biāo)注冊(cè)，明確了集中注冊(cè)的原則。分級(jí)管理則是指各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律規(guī)定，在本地區(qū)開(kāi)展商標(biāo)管理工作。實(shí)行分級(jí)管理，有利于把商標(biāo)管理工作與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況緊密地結(jié)合起來(lái)，使商標(biāo)行政管理工作經(jīng)?；?、制度化。
六、行政保護(hù)與司法保護(hù)相并行的原則
這是我國(guó)商標(biāo)法律制度的又一個(gè)突出特點(diǎn)?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，被侵權(quán)人可以選擇由工商行政管理機(jī)關(guān)處理，也可以向人民法院起訴。如果被侵權(quán)人向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，工商行政管理機(jī)關(guān)可以依據(jù)被侵權(quán)人提供的有效證據(jù)或者自己調(diào)查時(shí)取得的證據(jù)，責(zé)令侵權(quán)人立即停止其侵權(quán)行為，并賠償被侵權(quán)人的損失，還可以同時(shí)對(duì)其處以罰款。當(dāng)事人對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)所作出的處罰決定不服，可以向人民法院起訴。并行保護(hù)的原則為當(dāng)事人解決商標(biāo)糾紛提供了便利，有利于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。
上述六項(xiàng)原則貫穿在《商標(biāo)法》的各項(xiàng)規(guī)定中，構(gòu)成我國(guó)商標(biāo)權(quán)利保護(hù)的基礎(chǔ)。
