商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，并且作為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有效武器，這已被人們所公認(rèn)。商標(biāo)的使用價(jià)值，通過(guò)一定的公式，完全是可以測(cè)算出來(lái)的。實(shí)踐證明，被評(píng)估出來(lái)的商標(biāo)價(jià)值已被人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中接受，通過(guò)國(guó)內(nèi)外企業(yè)界實(shí)踐，商標(biāo)評(píng)估主要有以下三個(gè)方面有利于企業(yè)：
?。?）有利于企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有數(shù)十萬(wàn)合資企業(yè)，而進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的企業(yè)微乎其微，其中評(píng)估商標(biāo)的企業(yè)更少。粗略估計(jì)有幾百億元的國(guó)有資產(chǎn)流失。因?yàn)楝F(xiàn)行財(cái)務(wù)制度把商標(biāo)、技術(shù)改造等無(wú)形資產(chǎn)投入的資金作費(fèi)用處理，在帳面上沒(méi)有反映。我國(guó)有一家規(guī)模較大的鋼鐵公司在股票上市時(shí)，就因?yàn)閹ど衔戳谐觯参催m時(shí)進(jìn)行評(píng)估，故而商標(biāo)的使用價(jià)值未列入總資產(chǎn)中。這種無(wú)形資產(chǎn)的損失令人痛惜。
?。?）有利于商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的管理和保護(hù)。通過(guò)評(píng)估可以有效地維護(hù)和協(xié)調(diào)所有者、經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。商標(biāo)評(píng)估后，企業(yè)可以在對(duì)外合資，企業(yè)股份制改造等方面作價(jià)入股，商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓、許可使用以及索賠方面，可以按價(jià)值進(jìn)行處理。做到心中有底。
?。?）有利于了解企業(yè)自身實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)評(píng)估，企業(yè)可了解商標(biāo)的“含金”量有多少，潛力有多大。商標(biāo)價(jià)值越大，證明其品牌的知名度越高，市場(chǎng)占有率越大，越受消費(fèi)者的歡迎。有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效地利用品牌戰(zhàn)略，更好的創(chuàng)造名牌開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。西方企業(yè)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)侵入第一步是產(chǎn)品，第二步是資本，第三步是無(wú)形資產(chǎn)（商標(biāo)與專(zhuān)利等），這是我國(guó)企業(yè)界應(yīng)該注意的。
在評(píng)估過(guò)程中對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)價(jià)值應(yīng)當(dāng)依法科學(xué)地評(píng)估，引用法律、法規(guī)和國(guó)家政策要適當(dāng)，引用資料，數(shù)據(jù)要真實(shí)、合理、可靠。同時(shí)，還應(yīng)有序地進(jìn)行。我們認(rèn)為只有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)變動(dòng)或者在商標(biāo)活動(dòng)中需要時(shí)，必須適時(shí)對(duì)商標(biāo)價(jià)值作出評(píng)估，否則影響其正?；顒?dòng)影響產(chǎn)權(quán)交易，造成無(wú)形資產(chǎn)流失或者共享。對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估我們認(rèn)為有以下幾種情況應(yīng)該進(jìn)行評(píng)估：（1）商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)串a(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移；（2）我國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)或者個(gè)人合資經(jīng)營(yíng)或合作經(jīng)營(yíng)需要使用的商標(biāo)；（3）成立股份公司需要商標(biāo)作價(jià)入股；（4）簽訂商標(biāo)有償使用許可，需要對(duì)商標(biāo)許可使用費(fèi)作價(jià)；（5）企業(yè)聯(lián)營(yíng)兼并需要使用商標(biāo)；（6）知名度較高的商標(biāo)確定其專(zhuān)用商品價(jià)格；（7）企業(yè)發(fā)展需要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估；（8）其他國(guó)家規(guī)定需要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估。
商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，這筆財(cái)富往往是幾代人經(jīng)過(guò)艱辛的努力取得的。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中應(yīng)很好地加以運(yùn)用，創(chuàng)立更多的名牌商標(biāo)，取得更多的財(cái)富，現(xiàn)在是應(yīng)該重視的時(shí)候了。
商標(biāo)評(píng)估對(duì)企業(yè)的影響
