因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”讓網(wǎng)友們紛紛大開腦洞，表情包隨之橫空出世，然而國內(nèi)一家公司“下手”更快，已經(jīng)將“藍(lán)瘦香菇”搶注成公司。工商資料顯示，該公司經(jīng)營范圍龐雜，既有器材生產(chǎn)，又有工程、貿(mào)易等。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱，以后該公司前臺接電話怕是會說“您好，藍(lán)瘦香菇。”（10月16日《光明日報》）
這兩天，“藍(lán)瘦香菇”（難受想哭）確實在朋友圈刷屏，一個失戀小伙的“藍(lán)瘦香菇”，竟變成一場莫名的網(wǎng)絡(luò)狂歡，讓網(wǎng)友們以此即詼諧又不失沉重地宣泄情緒。在商標(biāo)或公司搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞成為風(fēng)氣的今天，“藍(lán)瘦香菇”被搶注成公司，是不難預(yù)料的。聯(lián)想到最近一兩個月流行的“洪荒之力”、“賺他一個億”等都已被搶注為商標(biāo)或公司，筆者想問的是，后來者到底有沒有必要去跟這種搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的風(fēng)？
筆者承認(rèn)，商標(biāo)或公司名稱是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個好的商標(biāo)或公司名稱，不僅便于消費者記憶，促進(jìn)消費或購買，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本?？傊?，好的商標(biāo)或公司名稱能給自身品牌增加附加值。故而長期以來，追求一個新穎、獨特、吸引眼球的商標(biāo)或公司名稱，成為不少企業(yè)或個人的慣常做法，他們甚至熱衷于使用網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)或公司名稱，看重的正是熱詞在公眾中的知名度和影響力。
不過，絕大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞熱得快，冷得也快，未必經(jīng)得起時間檢驗。網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種快餐文化，不少熱詞“忽如一夜春風(fēng)來”，短短幾天熱遍網(wǎng)絡(luò)，往往又容易很快過氣，誰都無法阻止它們消失，就像誰都無法阻止其突然流行一樣。而企業(yè)的商標(biāo)和名稱卻是企業(yè)長期發(fā)展的形象標(biāo)志和無形資產(chǎn)，從長遠(yuǎn)看，使用經(jīng)得起時間檢驗的商標(biāo)或名稱才是最優(yōu)選擇。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的變更而更換商標(biāo)或名稱吧？
商標(biāo)或公司名稱除要經(jīng)得起時間檢驗，還要考量是否具有獨創(chuàng)性、顯著性。具有獨創(chuàng)性的商標(biāo)或名稱才具有辨識度。據(jù)媒體不統(tǒng)計，截至今年9月9日，全國各地已有近30家企業(yè)將“洪荒之力”注冊為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識度？商標(biāo)或公司名稱的顯著性是指要與企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、商品用途等貼近，不顧提供什么服務(wù)或產(chǎn)品都叫“藍(lán)瘦香菇”也不妥當(dāng)，難以傳達(dá)一個企業(yè)的靈魂。
從實際效果看，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作商標(biāo)或公司名稱，對提高企業(yè)知名度、影響力、市場接受度不會產(chǎn)生現(xiàn)實影響。如今的消費者大多比較理性，最看重企業(yè)的良好信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、價格優(yōu)勢。六年前，“給力”一詞成億萬網(wǎng)民的口頭禪，某乳企成功注冊“給力”商標(biāo)，現(xiàn)在該乳企的市場表現(xiàn)不見得有多給力。網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)或公司名稱不會影響消費選擇，還是別急功近利為好，否則到頭來真的要“難受想哭”了。
（責(zé)任編輯:李曉慧）
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