同我們一起進(jìn)步，一起發(fā)展，點(diǎn)擊標(biāo)題下藍(lán)字“中山亞太知識(shí)產(chǎn)權(quán)”添加關(guān)注
品牌重要嗎？很多人都會(huì)說(shuō)很重要。但是要說(shuō)起商標(biāo)，大部分人卻說(shuō)不出所以然來(lái)……若要用一句話來(lái)概括品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標(biāo)則是企業(yè)靈魂附著的肉體……
為什么要注冊(cè)商標(biāo)？商標(biāo)有那么重要嗎？
嘀嘀打車(chē)”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車(chē)”，目前還處于商標(biāo)侵權(quán)的漩渦中……
“陌陌”由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)陌陌商標(biāo)，在 2014年上市前遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲戰(zhàn)，差點(diǎn)耽擱上市進(jìn)程……
“微信”商標(biāo)之爭(zhēng)，正在攪動(dòng)公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰(shuí)手還未可知…… 商標(biāo)，顧名思義就是商品、服務(wù)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)識(shí)。
商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力至關(guān)重要：一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)先注冊(cè)并擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，誰(shuí)就是這“盾牌”的主人。
商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)、商品的品牌，是企業(yè)/個(gè)體工商戶(hù)為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)識(shí)。權(quán)利人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有壟斷的專(zhuān)用權(quán)，并且受到國(guó)家法律的保護(hù)，他人不可仿冒。
企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)就是商標(biāo)使用人就會(huì)喪失該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，那么該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場(chǎng)中也會(huì)大打折扣。另一個(gè)致命的弱點(diǎn)是，一旦被他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，并采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就會(huì)被授予提出申請(qǐng)的人。
未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)的商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果，輕則損失金錢(qián)。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的可能性。
注冊(cè)商標(biāo)有什么好處?
1.能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱(chēng)或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。
2.消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3.可作為企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。
4.商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán), 并且受?chē)?guó)家法律的保護(hù)，從而可以不受制于人。
5.商標(biāo)還有附加功能哦!現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。由此，消費(fèi)者開(kāi)始從對(duì)商品的直接性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向依靠對(duì)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)。
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