注冊商標(biāo)是品牌的重要組成部分和企業(yè)的無形資產(chǎn)。
在營銷越來越精細(xì)化的今天，注重“商標(biāo)效應(yīng)”已經(jīng)成為眾多企業(yè)的共識：
一是為了進(jìn)行自我保護(hù)，避免被其他企業(yè)侵權(quán)；
二是擁有了著名商標(biāo)就等于擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn)，不僅能給企業(yè)帶來廣泛的市場影響和良好的經(jīng)濟效益，也對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)揮著引領(lǐng)和推動作用。
但是，在商標(biāo)注冊、推廣過程中，有些企業(yè)在沒有注冊商標(biāo)、創(chuàng)出名牌前，競爭意識很強，資金投入很多，可以說是全力以赴上檔提質(zhì)，可著名商標(biāo)一到手，便高枕無憂，因循守舊，反而放松了所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的要求；當(dāng)一個注冊商標(biāo)“出名”后，難免會被“紅眼”而冒出各種版本的“山寨貨”等等。因此，置身于消費“新常態(tài)”中，企業(yè)不僅要注冊商標(biāo)，還應(yīng)在保護(hù)與創(chuàng)造中把商標(biāo)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，這既蘊藏著轉(zhuǎn)型升級的契機，更考量著無窮的發(fā)展智慧。
維護(hù)商標(biāo)的良好聲譽，不僅要加大打假力度，還應(yīng)加強“防偽”工作，這些都有賴于商標(biāo)常識的普及和更加有效的市場監(jiān)管。但更重要的是，“讓市場發(fā)揮決定性作用”之下，要以商標(biāo)效應(yīng)提升產(chǎn)品的檔次和市場競爭力，必須持之以恒地注入創(chuàng)新元素，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的市場口碑做保障。廣大企業(yè)要堅持以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，始終以新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計自我加壓，敢于標(biāo)新立異，勇于超越自我，從而持之以恒地提高技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量，給商標(biāo)不斷注入鮮活的元素與活力，才能讓企業(yè)的產(chǎn)品與商標(biāo)形象高度統(tǒng)一，從而擁有更多的市場“話語權(quán)”和主動權(quán)。
所以說，注冊商標(biāo)，用好才是真的好。只有用創(chuàng)新的價值、市場的力量去激發(fā)消費需求，拓展消費領(lǐng)域，才能讓商標(biāo)形成強大驅(qū)動力，企業(yè)還是要將精力放在研發(fā)、設(shè)計、質(zhì)量和服務(wù)上，以獲得消費者的認(rèn)可和信賴，這才是品牌成長的根本。
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