新《商標法》實施，明文規(guī)定“馳名商標”字樣不得用于包裝和宣傳，但是啟東市一品牌紅木家具銷售商打出的廣告居然標有“中國馳名商標”字樣。日前，啟東市市場監(jiān)管局查處了這起違法使用“馳名商標”字樣案，當事人被罰款5萬元。這也是新《商標法》實施以來，啟東市查處的首例違法使用“馳名商標”字樣案。
近日，啟東市市場監(jiān)管局接到群眾舉報，稱某家具經(jīng)營部在戶外廣告中違法使用“中國馳名商標”進行產(chǎn)品宣傳，要求查處。該局執(zhí)法人員遂前往現(xiàn)場檢查。根據(jù)現(xiàn)場檢查情況，該局以當事人涉嫌違反《中華人民共和國商標法》十四條第五款規(guī)定立案調(diào)查。
經(jīng)查，當事人在某商城內(nèi)銷售某品牌紅木家具。當事人從2016年初起通過啟東市某廣告公司在一戶外電子屏上發(fā)布品牌宣傳廣告，其廣告主要內(nèi)容中含有“中國馳名商標”字樣。另在當事人經(jīng)營場所的價格標簽上，均標有“中國馳名商標”字樣。在調(diào)查過程中，當事人主動聯(lián)系廣告公司撤除已發(fā)布的違法廣告，并對其經(jīng)營場所的價格標簽進行了整改。
當事人的行為涉嫌違反了《中華人民共和國商標法》第十四條第五款規(guī)定。鑒于當事人積極配合調(diào)查，并在調(diào)查過程中主動改正違法行為，符合《國家工商行政管理總局關(guān)于工商行政管理機關(guān)正確行使行政處罰自由裁量權(quán)的指導意見》中減輕行政處罰的情節(jié)。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十三條規(guī)定，承辦人建議對當事人作出如下處罰：罰款5萬元。
2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現(xiàn)，本意是擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域更好地防止被侵權(quán)。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標作為提高產(chǎn)品知名度和品牌美譽度的捷徑，甚至在廣告中標明“馳名商標”字樣進行宣傳，誤導消費者。
針對這一現(xiàn)狀，新《商標法》第十四條規(guī)定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：
?。ㄒ唬┫嚓P(guān)公眾對該商標的知曉程度；
?。ǘ┰撋虡耸褂玫某掷m(xù)時間；
?。ㄈ┰撋虡说娜魏涡麄鞴ぷ鞯某掷m(xù)時/間、程度和地理范圍；
?。ㄋ模┰撋虡俗鳛轳Y名商標受保護的記錄；
?。ㄎ澹┰撋虡笋Y名的其他因素。……生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”
其立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質(zhì)上是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。
馳名商標應根據(jù)當事人請求作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定，并明確禁止以“馳名商標”做廣告宣傳。禁止將馳名商標用作廣告宣傳，是讓馳名商標回歸其本源——保護知名品牌，打擊侵權(quán)行為。
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