導(dǎo)讀:改編舞臺(tái)劇、有聲讀物，改拍動(dòng)畫片、影視劇，開發(fā)游戲等衍生品……作為我國首位獲國際安徒生獎(jiǎng)的作家，曹文軒的作品在圖書出版、國際合作、影視改編、游戲開發(fā)等多領(lǐng)域全版權(quán)拓展方面取得了初步成果。
《火印》將拍成動(dòng)畫片，《青銅葵花》將改編成舞臺(tái)劇……以后小朋友們不僅可以看書讀繪本，還可以從動(dòng)畫片、兒童劇，乃至喜馬拉雅電臺(tái)、袋鼠跳跳、寶貝聽聽這些數(shù)字平臺(tái)上接觸曹文軒的作品了。曹文軒是我國首位獲得國際安徒生獎(jiǎng)的作家，目前已創(chuàng)作50多部兒童文學(xué)作品。近日，記者從曹文軒作品全版權(quán)拓展大會(huì)上獲悉，截至目前，其作品在圖書出版、國際合作、影視改編、游戲開發(fā)等多領(lǐng)域全版權(quán)拓展上都取得了初步成果。
曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心執(zhí)行副主任張昀韜說：“我們所談的全版權(quán)運(yùn)營是立足于圖書出版，進(jìn)行影視和舞臺(tái)藝術(shù)改編，同時(shí)拓展至視聽作品、電子書、培訓(xùn)教育等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行立體開發(fā)和集中營銷，讓更多孩子能夠通過更加豐富的形式領(lǐng)會(huì)到曹文軒作品中傳遞的大善、大美、大智慧。”雖然經(jīng)過兩年多的摸索已初有收獲，但她也認(rèn)為，全版權(quán)運(yùn)營的市場是新鮮的，有很多未知等待探索。
成立專門機(jī)構(gòu)：專注版權(quán)運(yùn)營
隨著文學(xué)作品改編成動(dòng)漫、游戲、衍生品等跨界運(yùn)營的盛行，知名文學(xué)作品潛藏的無限價(jià)值越來越受到重視。曹文軒表示，這是一個(gè)無限延展的時(shí)代，一部文學(xué)作品成了一個(gè)腳本，它可以上演聲音大劇、圖畫大劇、視頻大劇、游戲大劇，還可能上演人們幾乎無法預(yù)料到的其他各種形式的大劇。同時(shí)，他也表示，對于一個(gè)作家而言，只管寫作品就是了，因?yàn)榘l(fā)生這一切是因?yàn)槟遣孔髌肪哂锌梢园l(fā)生這一切的品質(zhì)。作家要做的是配合，配合那些有足夠智慧和能力的人將你的作品以其他形式呈現(xiàn)。
早在1998年，曹文軒的作品《草房子》就已經(jīng)被拍成了電影。2012年，短篇小說《三角地》也由中國臺(tái)灣編劇改編成電影。為此，2014年1月，中國出版集團(tuán)在旗下的人民文學(xué)出版社、天天出版社成立了曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心，全面負(fù)責(zé)曹文軒作品的全版權(quán)運(yùn)營。而獲得國際安徒生獎(jiǎng)更將曹文軒作品的全版權(quán)運(yùn)營推上了新的高度。
人民文學(xué)出版社、天天出版社社長管士光介紹，兩年多來，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心已推出覆蓋學(xué)齡前至小學(xué)階段共計(jì)七大產(chǎn)品線的54種圖書；《中國種子世界花》圖畫書系列活動(dòng)頻頻走進(jìn)各大國際書展；與騰訊網(wǎng)、喜馬拉雅等平臺(tái)簽訂的電子版權(quán)合作項(xiàng)目也取得較好成果。他表示，隨著曹文軒作品全版權(quán)開發(fā)的不斷發(fā)展和更多合作單位的加入，未來還將繼續(xù)在培訓(xùn)、游戲、衍生品等領(lǐng)域進(jìn)行探索。
在曹文軒作品全版權(quán)拓展大會(huì)上，《火印》動(dòng)畫片合作協(xié)議、曹文軒相關(guān)作品舞臺(tái)劇合作協(xié)議以及電子書協(xié)議等相繼簽約?！痘鹩 穭?dòng)畫片已授權(quán)給中國出版集團(tuán)進(jìn)行開發(fā)。中國出版集團(tuán)中版內(nèi)容開發(fā)公司籌備組主任曹劍介紹，《火印》圖書已發(fā)行30萬冊，這為作品的深度開發(fā)奠定了良好的市場基礎(chǔ)。目前與之合作的好萊塢團(tuán)隊(duì)已拿出了初步開發(fā)方案?！肚嚆~葵花》舞臺(tái)劇由編劇薛梅創(chuàng)作，劇本正在創(chuàng)作中，將由江蘇省少年兒童文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)制作推出。
發(fā)力數(shù)字閱讀：拓展市場空間
眼下，父母用手機(jī)給孩子聽兒歌、講故事和給孩子讀繪本一樣稀松平常。數(shù)字閱讀的發(fā)展為兒童文學(xué)作品提供了更多傳播途徑和表現(xiàn)形式。為此，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心與喜馬拉雅電臺(tái)達(dá)成合作，將曹文軒的全部作品制作成有聲讀物，在視聽領(lǐng)域進(jìn)行拓展。同時(shí)，該中心還與騰訊旗下袋鼠跳跳及騰訊文書達(dá)成合作協(xié)議，與騰訊平臺(tái)簽署了《火印》電子書的獨(dú)家銷售協(xié)議，同時(shí)在騰訊、亞馬遜等平臺(tái)上線。
喜馬拉雅副總裁楊申介紹，作為一個(gè)包含相聲、音樂、詩歌等眾多內(nèi)容的綜合性電臺(tái)，去年，他們發(fā)現(xiàn)兒童品類用戶量上升非?？欤瑑和新曌x物成為整個(gè)喜馬拉雅排名第二的分類。“有這么多的家長信任我們，我們得拿出更好的作品給孩子。所以，我們當(dāng)時(shí)找到曹文軒老師，最終獲得授權(quán)。”他表示，有聲讀物首先得有文字、有故事，然后才能在講故事上進(jìn)行發(fā)揮。他希望能獲得更多更好的作品授權(quán)，將這些作品變成有聲版本，讓更多的孩子可以感受到故事最原汁原味的地方。
騰訊文學(xué)總裁賀亮也希望兒童文學(xué)能利用數(shù)字媒體、運(yùn)用數(shù)字方式進(jìn)行更好的展示。正是看到了兒童數(shù)字閱讀的巨大空間，騰訊成立了兒童內(nèi)容開放平臺(tái)，鼓勵(lì)內(nèi)容合作伙伴在這一平臺(tái)上創(chuàng)作內(nèi)容，共同開發(fā)版權(quán)。
進(jìn)行立體運(yùn)營：打造自主品牌
曹文軒前些年曾提出作家要有全版權(quán)意識。就像《哈利·波特》不僅是一部文學(xué)作品，它被改編成電影，開發(fā)成主題公園，有各種衍生產(chǎn)品，其版權(quán)運(yùn)營的結(jié)果讓J·K·羅琳從一個(gè)普通的英國作者成為億萬富翁。
對于我國兒童讀物引進(jìn)、改編國外作品居多，而原創(chuàng)少質(zhì)量差的問題，北京樂創(chuàng)奇點(diǎn)國際文化藝術(shù)有限公司創(chuàng)始人翁純璞認(rèn)為主要原因是缺乏IP概念。翁純璞一直從事兒童劇的演出及創(chuàng)作，他認(rèn)為我國兒童劇市場目前存在種種問題，最關(guān)鍵在于沒有用版權(quán)運(yùn)營的思維去運(yùn)作，沒有形成自己的品牌。他此次獲得了繪本《中國種子世界花》的授權(quán)，將其改編成舞臺(tái)劇。“大的IP相當(dāng)于給我們指出了一個(gè)方向，給節(jié)目定了一個(gè)調(diào)子。《中國種子世界花》這個(gè)名字太好了，如果能把內(nèi)容進(jìn)一步豐富，一定可以做成一個(gè)大IP。”翁純璞如是說。
“日本有Hello Kitty，美國有芭比娃娃,中國兒童有什么？”Upup立起來劇場創(chuàng)始人牟艾莉長期從事兒童創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)，她同樣認(rèn)為，如果不進(jìn)行IP運(yùn)營，不形成自己的品牌，中國兒童永遠(yuǎn)不會(huì)擁有自己的本土玩偶。她此次獲得授權(quán)后將開發(fā)曹文軒相關(guān)作品中的人偶設(shè)計(jì)。
可喜的是，從圖書到有聲讀物、電子書、兒童劇、動(dòng)畫片，曹文軒作品的全版權(quán)運(yùn)營已經(jīng)有了良好的開端。不過，張昀韜介紹，目前，他們已經(jīng)遇到了盜版問題。“很多紙張和印刷質(zhì)量都很差的盜版書竟然出現(xiàn)在校園中、出現(xiàn)在孩子們的手上。”她在呼吁尊重作者購買正版的同時(shí)，也表示，隨著中心業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)在版權(quán)保護(hù)上投入更多的力量。
[責(zé)任編輯:張曉榮]
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曹文軒成為我國首位獲安徒生獎(jiǎng)作家，這座版權(quán)“富礦”該怎么挖？
