上個(gè)世紀(jì)90年代在大多數(shù)人還不知道商標(biāo)是個(gè)什么概念的時(shí)候，浙江杭州一個(gè)叫章鵬飛的一口氣在商標(biāo)整個(gè)45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年10月，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國(guó)現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊(cè)。
韓國(guó)現(xiàn)代需要在中國(guó)銷售，則屬于侵權(quán)行為，韓方不得不找章鵬飛談判，數(shù)輪之后，章鵬飛將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)，同時(shí)獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說(shuō)這個(gè)省級(jí)總經(jīng)銷權(quán)估價(jià)大約4000萬(wàn)元。章鵬飛在杭州開了一個(gè)現(xiàn)代汽車的4S店，正式進(jìn)軍汽車銷售業(yè)，當(dāng)年的銷售額就達(dá)到了4個(gè)億。
究竟是什么使商標(biāo)產(chǎn)生如此大的價(jià)值的？我們下面來(lái)具體分析一下。
1、品牌需要
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)在著手打造自己的品牌，注冊(cè)商標(biāo)是打造品牌的重要環(huán)節(jié)，只有注冊(cè)了商標(biāo)才會(huì)更好的得到法律的保護(hù)。商標(biāo)是企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)，一個(gè)成功的品牌，消費(fèi)者在看到商標(biāo)的瞬間，就能產(chǎn)生條件反射與企業(yè)品牌聯(lián)系在一起。
可口可樂(lè)的前董事長(zhǎng)羅伯特?士普?伍德魯夫曾說(shuō)，即使可口可樂(lè)全球的工廠一夜之間都被燒毀，公司僅憑“可口可樂(lè)”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。我們只要懂得商標(biāo)的品牌價(jià)值，就知道此話絕非虛言。“可口可樂(lè)”這四個(gè)字，代表著信譽(yù)、價(jià)值和消費(fèi)者想要的東西，這就是品牌的價(jià)值。
品牌與商標(biāo)是兩個(gè)不同的概念，品牌，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)商品、服務(wù)及其運(yùn)營(yíng)推廣的核心價(jià)值標(biāo)識(shí)體系。商標(biāo)作為一項(xiàng)法定權(quán)利創(chuàng)造，具有嚴(yán)格的法律特征。當(dāng)今世界各國(guó)的立法，均把商標(biāo)界定為一種獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有民法意義上的財(cái)產(chǎn)屬性，同時(shí)具有區(qū)分不同市場(chǎng)主體的商品與服務(wù)來(lái)源的顯著標(biāo)識(shí)性。
注冊(cè)商標(biāo)主要是防止其他企業(yè)進(jìn)行侵權(quán)活動(dòng)，便于消費(fèi)能夠辨識(shí)品牌，同時(shí)進(jìn)行品牌宣傳，樹立自己的品牌形象，從而獲得利益最大化。
2、天貓、京東入駐需要商標(biāo)
前些年，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)魚龍混雜，幾乎淪為假冒偽劣產(chǎn)品的天下，天貓、京東等為了打造高品質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，均要求有自主商標(biāo)或商標(biāo)權(quán)人出具授權(quán)證明。這也催生了商標(biāo)的注冊(cè)和投資熱潮，也使得天貓、京東的熱賣類產(chǎn)品的商標(biāo)交易越來(lái)越頻繁，價(jià)格也比其他商標(biāo)更高。比如25類商標(biāo)，為服裝鞋帽。
3、這商標(biāo)平臺(tái)現(xiàn)狀
根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)交易平臺(tái)超過(guò)200家，其中大部分集中在廣東、浙江、北京、江蘇等地，廣東54家（廣州25家，深圳21家），浙江39家，北京24家，江蘇17家。
現(xiàn)有最早的平臺(tái)在2003年已上線，而在2009年以前上線的平臺(tái)只有31家，2010年為分界線，開始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，最高的2015年，一年即有39家平臺(tái)上線。商標(biāo)交易平臺(tái)的數(shù)量，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的發(fā)展而快速上升。
交易平臺(tái)主要分為三種：專業(yè)交易平臺(tái)、注冊(cè)代理商兼專業(yè)平臺(tái)、工作室或個(gè)人。工作室或個(gè)人只占極少部分?？梢钥闯錾虡?biāo)投資行業(yè)已形成了規(guī)模運(yùn)作。
4、商標(biāo)注冊(cè)量
根據(jù)商標(biāo)總局的統(tǒng)計(jì)，2015年，有效注冊(cè)222.64萬(wàn)件。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量 287.60 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng) 25.85%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)14 年位居世界第一，商標(biāo)申請(qǐng)量持續(xù)快速上漲的趨勢(shì)仍然延續(xù)。其中國(guó)內(nèi)申請(qǐng) 269.92萬(wàn)件，占年度注冊(cè)申請(qǐng)總量的 93.85%。截至 2015 年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng) 1840.27 萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè) 1225.39 萬(wàn)件，有效注冊(cè) 1034.39 萬(wàn)件。
注冊(cè)申請(qǐng)量排名前 5 位的?。ㄊ校┮来螢閺V東?。?12877件）、北京市（302456 件）、浙江省（231125 件）、上海市（207394 件）、江蘇?。?55670 件）。這 5 個(gè)省 （市）的申請(qǐng)量之和超過(guò)國(guó)內(nèi)總申請(qǐng)量的一半，達(dá) 53.02%。
申請(qǐng)量同比漲幅居前的 5 個(gè)省（市）依次為西藏自治區(qū)（同比增長(zhǎng)90.19%）、寧夏回族自治區(qū)（同比增長(zhǎng)58.43%）、北京市（同比增長(zhǎng) 58.23%）、上海市（同比增長(zhǎng)50.71%）、新疆維吾爾自治區(qū)（同比增長(zhǎng) 48.41%）。
5、商標(biāo)投資熱潮
我們從上面已經(jīng)可以看出商標(biāo)投資的誘因與增長(zhǎng)速度，很多人都進(jìn)入了商標(biāo)投資的領(lǐng)域。商標(biāo)從提交申請(qǐng)到完成注冊(cè)，一般需要一年半的時(shí)間，但是創(chuàng)業(yè)或者啟動(dòng)項(xiàng)目需要用到商標(biāo)了，才去注冊(cè)的話......后果可想而知。當(dāng)然如果花不了這么多時(shí)間等待商標(biāo)下證，也可以花費(fèi)遠(yuǎn)高于注冊(cè)費(fèi)的價(jià)格去購(gòu)買商標(biāo)，快速解決商標(biāo)使用權(quán)的問(wèn)題，極大減少獲得商標(biāo)的時(shí)間，這也是商標(biāo)交易火熱的原因。
每天都會(huì)有人成立公司，而商標(biāo)是從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必不可少的，有新公司成立就有新的商標(biāo)需求，所以未來(lái)的商標(biāo)市場(chǎng)肯定是持續(xù)火熱的，現(xiàn)在，商標(biāo)投資的熱潮才剛剛開始。
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