近日湖南衛(wèi)視人氣真人秀節(jié)目通過其官方微博發(fā)布消息，稱因節(jié)目原名“偶像來了”四個字已被別的公司注冊了商標而不得不放棄這個名字，面向大眾征集節(jié)目新定名
眾所周知，“偶像來了”是由湖南衛(wèi)視一手捧火的節(jié)目，也是因為節(jié)目才讓這四個字更具備品牌價值，不管是因為失誤還是忽略了節(jié)目名稱的品牌效應(yīng)和商標保護，總之，放棄“偶像來了”這個已經(jīng)有一定影響力和被熟知的節(jié)目名稱多少令人有些遺憾，重新更名無疑需要更多心思的包裝推廣，反倒是佩服提前將此注冊為商標名的機智企業(yè)。
前段時間江蘇衛(wèi)視與溫州青年的“非誠勿擾”商標侵權(quán)案鬧得沸沸揚揚，最終溫州小伙贏了江蘇衛(wèi)視，而江蘇衛(wèi)視商標擁有權(quán)的失利很大程度上歸結(jié)于它沒有注冊商標。眾所周知熱門綜藝節(jié)目名稱因被公司搶注而改名的案例時有發(fā)生，作為節(jié)目品牌的重要標志，如何保護節(jié)目名稱的問題應(yīng)該受到重視。也驚醒我們對于商標名稱、品牌保護的認知要用心。
通過以上案例，中華取名網(wǎng)帶您了解注冊商標、保護品牌對對一個企業(yè)機構(gòu)究竟有著怎樣的重要性：
一、使用未注冊的商標不僅不享有商標專用權(quán)，同時具有極大風(fēng)險性。中華取名網(wǎng)查閱到《商標法》規(guī)定，采用申請在先原則，一旦他人搶先注冊，該商標優(yōu)先使用人反而不能再使用該商標。比如像上面的“偶像來了”在收視率及口碑俱佳的情況下因為商標被別人進行了注冊而不得不進行第二季更名，“非誠勿擾”開播五年后被判定侵權(quán);四川衛(wèi)視的“萬萬沒想到”被判侵權(quán)，這些對于節(jié)目組無疑帶來系列不必要的麻煩，不僅僅是重新包裝、重新推廣的問題了。
二、隨著市場發(fā)展，消費者對于商標及品牌的認知越來越高，對于這些知名企業(yè)的選擇側(cè)重比率越來越大。所以整個市場的商標需求量巨大。大到像“偶像來了”這樣的節(jié)目，小到一家小小的餐館、服裝店，都需要注冊商標。
三、使用未注冊的商標不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。商標品牌形象下帶來的受益或許只能為別人做嫁衣。
四、商標注冊現(xiàn)狀困難，注冊要緊握時機。目前，隨著創(chuàng)業(yè)型社會下的大環(huán)境我國商標注冊數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標字詞在許多日用生活品上大量出現(xiàn)，致使申請注冊已出現(xiàn)困難。據(jù)中華取名網(wǎng)查閱資料所知，截止去年5月，全國實有各類市場主體已突破7264萬戶;截止去年7月，全國有效注冊商標1004萬件;后者僅為前者的13.8%。也就是市場上絕大多數(shù)的個體和企業(yè)沒有注冊商標。而導(dǎo)致企業(yè)商標注冊意識單薄的原因很多，商標注冊也是一項非常繁雜的過程。
“商標”是外來語，英文為“Trade Mark”，在各國的法律中，商標的定義不完全相同，但絕大部分國家對商標的實質(zhì)理解是一致的。早在2004年中華取名網(wǎng)首席顧問、中國品牌命名專家、中國現(xiàn)代姓名學(xué)普及推廣倡導(dǎo)者高培淇博士的中國現(xiàn)代姓名學(xué)一書中就對商標做了說明，商標(品牌)是經(jīng)營者/擁有者最重要的資產(chǎn)，它對于企業(yè)或購用者而言，都具有重大的價值。它是品牌的一個組成部分。同樣的產(chǎn)品，由于品牌不同，在消費者或者受眾的心目中將會具有不同的形象。商標按其構(gòu)成和使用可以分為：文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標、非形象商標、營業(yè)商標、等級商標、服務(wù)商標、廣告商標、保證商標、立體商標、音響商標、氣味商標、簽字商標等多類別。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，消費者對產(chǎn)品的評價是最為實在、最為重要的結(jié)論。在這種情況下，中華取名網(wǎng)高培淇博士認為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽、商標的知名度就是企業(yè)的生命線，其中特別引人注目的指標就是產(chǎn)品的品牌強度和商標的知名度。所以，商標的好壞優(yōu)劣對現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。無論是可口可樂，還是奔馳、寶馬、大眾，或者蘋果，這些品牌名稱大家都很熟悉，今天它們都成為最為寶貴的資產(chǎn)，即使是耗資上百億，或競爭者發(fā)動強有力的攻勢，也無法取而代之。在行銷活動里，品牌名稱是現(xiàn)代企業(yè)品牌行銷戰(zhàn)略中一個最為重要的組成部分。所以中華取名網(wǎng)提醒您產(chǎn)品命名、商標命名是決定企業(yè)認知形象成敗的重要關(guān)，企業(yè)給商品取一個好聽的名字，可以縮短商品到強勁品牌的距離。
責(zé)任編輯： 樊建華
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