商標(biāo)既是區(qū)別商品不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)記，也是消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品的重要依據(jù)。商品經(jīng)濟(jì)的存在，必然使用商標(biāo)。
一、商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要意義及內(nèi)容
一種商品在市場(chǎng)上有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力，除了質(zhì)量、價(jià)格以外，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要因素。即是說(shuō)，好的音標(biāo)設(shè)計(jì)，對(duì)增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系重大。因此，在商品發(fā)達(dá)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)家里，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都十分重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)。如美孚石油公司為了把“埃索”商標(biāo)改為“艾克森”，曾動(dòng)用了心理、語(yǔ)言、社會(huì)和統(tǒng)計(jì)學(xué)家，用了6年時(shí)間，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言和群眾心理善，編寫了一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)方案，花費(fèi)了140多萬(wàn)美元。
商標(biāo)作為圖形符號(hào)，一般由形象、名稱和由固定色彩、固定位置構(gòu)成的“視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志”構(gòu)成。這三部分有時(shí)是分別存在，也可以兩都或三者有機(jī)結(jié)合在一起。按照商標(biāo)的組成形式，可將商標(biāo)分為漢字型商標(biāo)、數(shù)字型商標(biāo)、字母型商標(biāo)、具象型商標(biāo)、象征性商標(biāo)、寓意型商標(biāo)和綜合型商標(biāo)多種。
二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求
由于歷史傳統(tǒng)、社會(huì)生活和民族特性的各異，各國(guó)的商標(biāo)呈現(xiàn)不同風(fēng)格與特點(diǎn)。綜觀世界各國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)特點(diǎn)、風(fēng)格、演變和目前的動(dòng)向，強(qiáng)以得出商標(biāo)發(fā)展變化的規(guī)律是：在形式上由繁冗漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔；從手法上內(nèi)繪畫處理轉(zhuǎn)向圖案設(shè)計(jì)，由一般的圖案轉(zhuǎn)向抽象的幾何圖案，其中字母型商標(biāo)占很大比重。而目前現(xiàn)代化商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)是：表現(xiàn)形式信號(hào)化，引人注目，印象深該，易于辨別和記憶；藝術(shù)效果廣告化，詩(shī)一般的意境，綺麗運(yùn)輸，美感悅目。
鑒于上述情況，以及商標(biāo)的性質(zhì)和作用，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在符合有關(guān)法規(guī)的前提下力求達(dá)到下述要求：
1、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有顯著性
商標(biāo)是用在商品上的一種標(biāo)記符號(hào)，因而決定了它應(yīng)具有顯著性。為了增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，商標(biāo)圖形應(yīng)盡量集中，對(duì)于比較松散的圖形，一般應(yīng)加邊框，使其整體顯得緊湊而秀麗。
2、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性
商標(biāo)的作用就是區(qū)別商品的生產(chǎn)者和商品不同質(zhì)量、特色。不同的商標(biāo)就必須有明顯的區(qū)別。因此，要求商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性?？梢杂米魃虡?biāo)的題材十分廣泛，有動(dòng)物、植物、景物、器物、人名、廠名以及吉祥詞語(yǔ)等。
3、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有簡(jiǎn)明性
商標(biāo)上一般有生產(chǎn)廠家，還要有一個(gè)商標(biāo)。因此商標(biāo)名烀兼容、形象簡(jiǎn)明，便于識(shí)別，便于記憶，便于呼叫。
商標(biāo)在商品上只占“方寸之一”，因此要求商標(biāo)圖案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單明了，形象鮮明。即使一個(gè)圖案只畫一個(gè)事物，亦應(yīng)通過(guò)概括提練使圖案心量簡(jiǎn)化。商標(biāo)圖案正在由繁向簡(jiǎn)演變。
4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有寓意性
商標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)無(wú)形的商品推銷員。商標(biāo)的廣告作用要求商標(biāo)具有一定的寓意性，既可以為企業(yè)和商品塑造一個(gè)良好的形象，又可以激勵(lì)企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)。
商標(biāo)的寓意性有的是隱藏在圖案里，而妙的卻是包含在名稱中。商標(biāo)既是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，又是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)。人們看的是圖案，叫和聽(tīng)的是名稱。因此，搞好商標(biāo)的取名也是十分重要的。
5、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有藝術(shù)性
商標(biāo)是藝術(shù)百花園中的一朵別具一格的小花。商標(biāo)作用之一是裝飾和美化商品，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，商標(biāo)的美化作用要求商標(biāo)應(yīng)具有藝術(shù)性。藝術(shù)形式多種多樣，采用對(duì)稱形式顯得豐滿、美觀大方，有穩(wěn)定感，文字商標(biāo)有時(shí)缺乏藝術(shù)性，但適當(dāng)加工造型，也能收到理想的藝術(shù)效果。
