什么是商標(biāo)設(shè)計(jì)？
商標(biāo)設(shè)計(jì)是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在開(kāi)始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€(gè)縮影，是從企業(yè)的名稱(chēng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)種類(lèi)、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來(lái)的，一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)出來(lái)那他的價(jià)格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時(shí)候。而當(dāng)企業(yè)選這個(gè)商標(biāo)就可以注冊(cè)了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強(qiáng)大是生命度達(dá)到一定程度，這個(gè)商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。
對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求
一、獨(dú)特
獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，在視覺(jué)上要形成與眾不同的視覺(jué)感受。應(yīng)避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)，并已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志，在名稱(chēng)和形式上相雷同。
二、注目
注目是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。要求標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中，都能有較強(qiáng)的視覺(jué)效果。
三、通俗
通俗是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱(chēng)響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口；造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果。使商標(biāo)無(wú)論從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，都具有通俗、易記的個(gè)性特征。如：“永久”自行車(chē)、“揚(yáng)子”集團(tuán)、“方正”集團(tuán)等標(biāo)志，都具有較廣泛的公眾審美基礎(chǔ)，是將通俗性與獨(dú)特性相結(jié)合的成功范例。
四、通用
通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的。標(biāo)志的通用性分為三個(gè)方面。 １、保證標(biāo)志在各種環(huán)境中的有效識(shí)別性。 ２、保證標(biāo)志在各種載體使用中的適用性和諧性。 ３、保證標(biāo)志易于制作和延展使用。
五、信息
商標(biāo)、標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國(guó)鐵路標(biāo)志、日本三菱株式會(huì)社標(biāo)志等，具有形象簡(jiǎn)潔 、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)的特點(diǎn)。
六、文化
文化性是商標(biāo)、標(biāo)志本身的固有屬性。商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，是通過(guò)商標(biāo)、標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)、標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)師自覺(jué)或不自覺(jué)的以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然的融合于商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，看作是具體商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或設(shè)計(jì)品味的特征。
七、藝術(shù)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)。
設(shè)計(jì)商標(biāo)追尋的原則
1、明確目的要求：商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2、美觀新穎，簡(jiǎn)單鮮明：商標(biāo)美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。簡(jiǎn)單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識(shí)別，留下深刻的印象。
3、實(shí)現(xiàn)的可行性，方便傳播：商標(biāo)設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段，同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
4、展現(xiàn)自我，適應(yīng)實(shí)際：商標(biāo)應(yīng)能充分體現(xiàn)企業(yè)或商品的性質(zhì)、特點(diǎn)和風(fēng)格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標(biāo)成功設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。不僅如此，商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)與實(shí)際情況相聯(lián)系，要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，皆圍繞市場(chǎng)的實(shí)際情況運(yùn)作的，因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)須與該等實(shí)際情況相適應(yīng)，包括商品的名稱(chēng)、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、語(yǔ)言等方面的要求。
5、切忌模仿，避免過(guò)分夸張：對(duì)設(shè)計(jì)巧妙的商標(biāo)是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的，但過(guò)分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性。這不但會(huì)失去自己商標(biāo)的特點(diǎn)，給人們以似曾相識(shí)的感覺(jué)，印象淡薄，還會(huì)引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的藝術(shù)是必要的，但不能過(guò)分夸張，脫離生活實(shí)際，給人以莫名其妙的感覺(jué)，帶來(lái)不良效果。
6、符合社會(huì)審美要求和法律規(guī)范：商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、社會(huì)的審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。另外，更為重要的是還要符合國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。如商標(biāo)法第十條的規(guī)定：國(guó)家和國(guó)際組織的名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章等相同或類(lèi)似的文字、圖形等要素不得作為商標(biāo)進(jìn)行使用。
7、繁簡(jiǎn)適中，易讀易記：既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單，而失去顯著特征。
8、遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律：創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
設(shè)計(jì)商標(biāo)要注意的幾個(gè)點(diǎn)：
⑴ 切忌模仿，步入后塵
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)失去獨(dú)創(chuàng)性。如他人在酒類(lèi)商品上已注冊(cè)了“紅樓夢(mèng)”商標(biāo)，你再申請(qǐng)“紅樓夢(mèng)情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨(dú)創(chuàng)性，注冊(cè)申請(qǐng)也很難核準(zhǔn)。
⑵ 繁簡(jiǎn)適中，易讀易記
既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡(jiǎn)單，而失去顯著特征。
⑶ 暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來(lái)。
⑷ 結(jié)合裝潢，主次分明
LOGO、 標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象 傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的 刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
設(shè)計(jì)商標(biāo)的要求和注意事項(xiàng)
