商標(biāo)外觀近似的類型
外觀上的近似也即兩商標(biāo)給消費(fèi)者的視覺感受是相近似的。商標(biāo)是由不同的要素諸如文字、圖形、顏色等構(gòu)成，或者由各要素組合而成，這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來視覺上的感受，留下一定的視覺印象。生活中我們?nèi)绻ミx購一件物品，首先肯定會(huì)憑著這件商品給我們留下的外觀上的印象去尋找，如果有其它商品在視覺效果上跟我們所要購買的商品十分相像，那我們的目光就一定會(huì)被吸引。而假若這兩件商品又恰恰屬于相同或類似商品，給我們的視覺印象也很相似，如果我們不留神區(qū)分，就很可能將這一商品誤認(rèn)為是自己所要購買的商品，從而產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)外觀近似主要有幾種情形：
一是商標(biāo)的整體構(gòu)圖近似。
二是色彩或者是排列方式近似。
三是文字外觀近似的商標(biāo)。
四是不同國家的文字，讀音或者含義并不相同，但是外形卻非常近似，容易產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)讀音近似的類型
各種形式的商標(biāo)，無論是文字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、圖形商標(biāo)或者組合商標(biāo)，公眾在看到這些商標(biāo)時(shí)，除了會(huì)留下視覺上的印象，還會(huì)以一定的稱呼或者發(fā)音對(duì)其進(jìn)行記憶和描述。如“冰熊”的文字商標(biāo)和純粹由冰熊圖案構(gòu)成的純圖形商標(biāo)，消費(fèi)者在對(duì)兩商標(biāo)進(jìn)行語言描述的時(shí)候稱呼往往是一樣的，在僅憑發(fā)音識(shí)別的情況下，很容易混淆，所以應(yīng)該是近似商標(biāo)。讀音近似的商標(biāo)即消費(fèi)者對(duì)其呼叫或發(fā)音相近似的商標(biāo)。無論是何種形式的商標(biāo)，為了便于記憶和描述，消費(fèi)者通常會(huì)通過讀音來識(shí)別商標(biāo)。當(dāng)然，如果是純由文字構(gòu)成的商標(biāo)，直接呼叫文字的讀音即可。而如果是圖形商標(biāo)或者是顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)，消費(fèi)者除了有視覺上的感受外，也會(huì)以圖形或立體標(biāo)志所對(duì)應(yīng)的文字的發(fā)音來呼叫該商標(biāo)。
發(fā)音近似的情形主要有：一是同一種文字之間，外觀上可能并不近似，但是發(fā)音卻近似或者相同，如果通過發(fā)音，消費(fèi)者往往無法加以區(qū)分，容易造成混淆。如“皇冠”與“黃冠”。
二是不同種類的語言文字之間，如中文和英文，文字的外觀完全不同，但是讀音卻相同或者近似，如果這兩個(gè)文字其中的一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)，那么把另一個(gè)作為商標(biāo)使用就會(huì)構(gòu)成商標(biāo)類似侵權(quán)。如“酷兒”與“COOL”。
商標(biāo)含義近似的類型
一般來說，商標(biāo)除了能夠給消費(fèi)者帶來一定的視覺感受、留下特定的視覺印象，并且具有一定的發(fā)音外，還可能表達(dá)一定的含義。商標(biāo)權(quán)人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，往往將自己的設(shè)計(jì)理念，企業(yè)文化、美好寓意等所要表達(dá)的東西融入其中，希望借助于商標(biāo)來表達(dá)自己所要表現(xiàn)的東西。因此，各種形式的商標(biāo)，通常都具有某種含義，表達(dá)特定的東西。
如果兩個(gè)商標(biāo)在外觀或者讀音上并不相同或近似，但是消費(fèi)者在認(rèn)知商標(biāo)的時(shí)候卻認(rèn)為它們表達(dá)著相同或者近似的含義，理解就可能出現(xiàn)偏差，從而導(dǎo)致不能夠?qū)ι唐坊蚍?wù)加以正確區(qū)分，產(chǎn)生混淆，此時(shí)兩商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)類似。例如，某商標(biāo)為老人頭圖案的圖形商標(biāo)，而另一商標(biāo)為“老人頭”或“老頭”字樣的文字商標(biāo)，前后兩個(gè)商標(biāo)表達(dá)的意思相同，很可能產(chǎn)生混淆，構(gòu)成商標(biāo)類似。
