標志設(shè)計的設(shè)計原則
1.標志設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。
2.標志設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
3.標志設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4.標志設(shè)計構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。
5.標志設(shè)計構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。
6.標志設(shè)計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7.標志設(shè)計色彩要單純、強烈、醒目。
8. 遵循標志設(shè)計之藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設(shè)計藝術(shù)追求的準則。
標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標志發(fā)展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現(xiàn)在：字體標志看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。日本企業(yè)在強調(diào)“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更 好地表達服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì)；制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時代精神。
標志設(shè)計的點
點最主要的作用就是吸引視線，多點可以創(chuàng)造生動感。
1.點的視覺特性： 單一的點具有集中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點會創(chuàng)造生動感，大小各異就更加突出了。連續(xù)的點會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律，點的大小不一的排列也容易形成空間感。
2.點的構(gòu)成方法： 等間隔、規(guī)律間隔、不規(guī)律間隔、點的線化、點的面化。
線：線可以起到引導(dǎo)視線的作用，這點在平面設(shè)計中應(yīng)用很廣，尤為重要。畫面的工整感、速度感也是由線形來實現(xiàn)的，優(yōu)雅的線型多為曲線。
標志設(shè)計要素
1、識別性
關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。
2、特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。
3、內(nèi)涵性
設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4、法律意識
關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。
5、整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）
LOGO的不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
標志設(shè)計目標
1.符合行業(yè)特征；
2.具有現(xiàn)代感；
3.合乎時代潮流；
4.具有未來性；
5.簡潔生動形象；
6.強烈的視覺形式感和高度藝術(shù)性；
7.易于識別和記憶；
8.具有高度的概括力；
9.信賴度很高；
10.令人產(chǎn)生親切和藹的感覺。
