什么是近似商標(biāo)
所謂近似商標(biāo)，是指與注冊(cè)商標(biāo)不完全相同，但在形狀、讀音或者含義等方面與注冊(cè)商標(biāo)卻相同或者相近，使用在與注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品相同或者類(lèi)似的商品上，易使普通消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的商標(biāo)。
《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》也對(duì)商標(biāo)類(lèi)似的含義做出了類(lèi)似的規(guī)定。兩個(gè)規(guī)定對(duì)商標(biāo)類(lèi)似的含義的表述并不完全相同，但是區(qū)別并不大，都是組成商標(biāo)的要素之一或各要素組合后的整體在外觀(guān)、形狀、讀音、含義結(jié)構(gòu)等方面近似，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)的類(lèi)似是指雖與他人的注冊(cè)商標(biāo)雖然不完全相同，但是兩者在圖案、讀音、字形某一方面或者兩種以上方面足以使具有一般文化水平和辨別能力以及一般的注意程度的消費(fèi)者發(fā)生認(rèn)識(shí)混淆，這樣就可以認(rèn)定為類(lèi)似商標(biāo)。 由此可知，認(rèn)定應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)方面的因素:第一，客觀(guān)方面兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)相似；第二，主觀(guān)方面相關(guān)消費(fèi)者在施以一般注意的情況下容易導(dǎo)致混淆。也就是說(shuō)日常生活中的近似（即單純的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似，并不考慮混淆的可能和法律意義上的商標(biāo)類(lèi)似并不相同。
商標(biāo)類(lèi)似的類(lèi)型
（一）外觀(guān)近似
外觀(guān)上的近似也即兩商標(biāo)給消費(fèi)者的視覺(jué)感受是相近似的。商標(biāo)是由不同的要素諸如文字、圖形、顏色等構(gòu)成，或者由各要素組合而成，這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的感受，留下一定的視覺(jué)印象。
商標(biāo)外觀(guān)近似主要有幾種情形：
一是商標(biāo)的整體構(gòu)圖近似。如一圖形商標(biāo)為一間屋頂左方有煙囪的房子，該煙囪并未有煙霧冒出，而另一商標(biāo)的圖形是相同的房子，但煙囪位于屋頂?shù)钠蠓较?，且有煙霧飄出。在這一商標(biāo)中，房子由于占有整個(gè)圖形最大的比例而更容引起消費(fèi)者的關(guān)注，并給消費(fèi)者留下深刻的視覺(jué)印象。相對(duì)而言對(duì)煙囪和煙霧的印象并不太深刻，如果不特別留意的話(huà)，很可能會(huì)誤認(rèn)為是同一個(gè)商標(biāo)。
二是色彩或者是排列方式近似。如某商標(biāo)是由兩下一上三個(gè)相同的英文字母 Q 組成的三角形圖案，且顏色分別為紅綠藍(lán)，而另一商標(biāo)是由兩上一下三個(gè)相同的英文字母 Q 組成的倒三角圖案，顏色相應(yīng)地分別為橙綠藍(lán)，就可能會(huì)因?yàn)樯氏嗨苹蛘吲帕蟹绞浇贫鴺?gòu)成商標(biāo)類(lèi)似。
三是文字外觀(guān)近似的商標(biāo)。如“佘”和“余”，非常相似；還有一些文字，如果單純用標(biāo)準(zhǔn)楷書(shū)或者其他工整的字體書(shū)寫(xiě)一般情況下并不會(huì)產(chǎn)生混淆，但如果采用草書(shū)、行草等字體書(shū)寫(xiě)，就很難區(qū)分，可能產(chǎn)生混淆，此時(shí)若把這樣書(shū)寫(xiě)的文字作為商標(biāo)使用，就應(yīng)構(gòu)成商標(biāo)類(lèi)似。如“演”字的草書(shū)字體和“濱”字就非常近似。
四是不同國(guó)家的文字，讀音或者含義并不相同，但是外形卻非常近似，容易產(chǎn)生混淆。如中文和日文中有很多的字意義不同，但是外觀(guān)卻非常相似甚至是完全相同。此外，單純由漢語(yǔ)拼音構(gòu)成的商標(biāo)，其拼寫(xiě)可能與某一個(gè)外文單詞相同或者相似，如果該外文單詞也注冊(cè)為商標(biāo)的話(huà)，則二者構(gòu)成外觀(guān)上相同或者相似的商標(biāo)。
商標(biāo)讀音近似
各種形式的商標(biāo)，無(wú)論是文字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、圖形商標(biāo)或者組合商標(biāo)，公眾在看到這些商標(biāo)時(shí)，除了會(huì)留下視覺(jué)上的印象，還會(huì)以一定的稱(chēng)呼或者發(fā)音對(duì)其進(jìn)行記憶和描述。如“冰熊”的文字商標(biāo)和純粹由冰熊圖案構(gòu)成的純圖形商標(biāo)，消費(fèi)者在對(duì)兩商標(biāo)進(jìn)行語(yǔ)言描述的時(shí)候稱(chēng)呼往往是一樣的，在僅憑發(fā)音識(shí)別的情況下，很容易混淆，所以應(yīng)該是近似商標(biāo)。
發(fā)音近似的情形主要有：
一是同一種文字之間，外觀(guān)上可能并不近似，但是發(fā)音卻近似或者相同，如果通過(guò)發(fā)音，消費(fèi)者往往無(wú)法加以區(qū)分，容易造成混淆。如“皇冠”與“黃冠”，“風(fēng)發(fā)”與“風(fēng)花”。
二是不同種類(lèi)的語(yǔ)言文字之間，如中文和英文，文字的外觀(guān)完全不同，但是讀音卻相同或者近似，如果這兩個(gè)文字其中的一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)，那么把另一個(gè)作為商標(biāo)使用就會(huì)構(gòu)成商標(biāo)類(lèi)似侵權(quán)。如“酷兒”與“COOL”。
商標(biāo)含義近似
一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)除了能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一定的視覺(jué)感受、留下特定的視覺(jué)印象，并且具有一定的發(fā)音外，還可能表達(dá)一定的含義。商標(biāo)權(quán)人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，往往將自己的設(shè)計(jì)理念，企業(yè)文化、美好寓意等所要表達(dá)的東西融入其中，希望借助于商標(biāo)來(lái)表達(dá)自己所要表現(xiàn)的東西。因此，各種形式的商標(biāo)，通常都具有某種含義，表達(dá)特定的東西。如果兩個(gè)商標(biāo)在外觀(guān)或者讀音上并不相同或近似，但是消費(fèi)者在認(rèn)知商標(biāo)的時(shí)候卻認(rèn)為它們表達(dá)著相同或者近似的含義，理解就可能出現(xiàn)偏差，從而導(dǎo)致不能夠?qū)ι唐坊蚍?wù)加以正確區(qū)分，產(chǎn)生混淆，此時(shí)兩商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)類(lèi)似。
