商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。一個(gè)非常出名的商標(biāo)從創(chuàng)作到傳播，其價(jià)值是在傳播過(guò)程中不斷升值的，越是被民眾所知的商標(biāo)其價(jià)值就是越高。
衡量商標(biāo)價(jià)值的元素有哪些
1.商標(biāo)的是否被群眾廣泛的熟知
商標(biāo)的價(jià)值量是沒(méi)有固定范圍的，其價(jià)值是隨著發(fā)展不斷升值的。就拿酒為列，貴州茅臺(tái)酒，素有國(guó)酒之稱，是全國(guó)都熟知的著名酒，其商標(biāo)價(jià)值是不可估量的。但是，與國(guó)酒相反的平民酒“二鍋頭”也是廣大民眾熟知的好酒。雖然二鍋頭的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上貴州茅臺(tái)，可“二鍋頭”這個(gè)品牌和茅臺(tái)一樣是被全國(guó)人民都熟悉的品牌，其價(jià)值和貴州茅臺(tái)一樣是不可估量的，所以，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值是多少關(guān)鍵是看它是否被群眾所知道。
2.商品聲譽(yù)也是商標(biāo)價(jià)值的重要因素
一個(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)來(lái)自于商品的優(yōu)秀質(zhì)量，只有商品質(zhì)量?jī)?yōu)秀，有保障，才能提高價(jià)值。就比如說(shuō)，A企業(yè)生產(chǎn)一種鋼鍋，其鋼鍋質(zhì)量?jī)?yōu)秀，不易損壞，使用周期長(zhǎng)。群眾用了都覺(jué)的其企業(yè)生產(chǎn)的鋼鍋非常不錯(cuò)，于是大家都來(lái)購(gòu)買A企業(yè)的鋼鍋，A企業(yè)的產(chǎn)品于無(wú)形中給A企業(yè)的商標(biāo)提升了價(jià)值，A企業(yè)商標(biāo)的也被群眾越傳越廣，于是購(gòu)買A企業(yè)產(chǎn)品的人就越多，商標(biāo)的價(jià)值也隨之來(lái)越高。所以說(shuō)，商品聲譽(yù)也是商標(biāo)價(jià)值的重要因素之一。
3、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也是影響商標(biāo)價(jià)值因素
商品的聲譽(yù)來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。就比如說(shuō)有著320年歷史發(fā)展的“同仁堂”企業(yè)，“同仁堂”始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，其名下的產(chǎn)品全都是選真材實(shí)料，精工細(xì)制。贏得了廣大的消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者們信任“同仁堂”，這種信任無(wú)形中給“同仁堂”企業(yè)提升了產(chǎn)品價(jià)值，也正是商品價(jià)值的提升，使得“同仁堂”商標(biāo)的價(jià)值也隨之增長(zhǎng)。正式因?yàn)?ldquo;同仁堂”秉持著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，才使得“同仁堂”在積累信任的過(guò)程中發(fā)展的越來(lái)越好。
“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)
企業(yè)把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，消費(fèi)者接受商品是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，商標(biāo)的價(jià)值，商品的聲譽(yù)共同作用的。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí)，企業(yè)得到的是利潤(rùn)。商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)要注重商標(biāo)價(jià)值的維護(hù)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)。這樣才會(huì)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)牢牢抓在手中，不被別有用心的人搭“順風(fēng)車”。
