在激烈的市場競爭中，商標(biāo)作為企業(yè)商品或服務(wù)的顯著標(biāo)識，則成為企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。馳名商標(biāo)作為一個社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物則應(yīng)運而生。馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)經(jīng)歷了一個產(chǎn)生、發(fā)展、成熟、完善的階段。隨著馳名商標(biāo)具有越來越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對其進(jìn)行特殊保護(hù)的必要性和迫切性日益增強(qiáng)，對此國際上和國內(nèi)都進(jìn)行了相關(guān)的立法來保護(hù)馳名商標(biāo)。
我國雖已加大了對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，但與馳名商標(biāo)有密切聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，新的問題不斷出現(xiàn)，須進(jìn)一步加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。
馳名商標(biāo)所具有的特征
（1）具有一定的知名度
馳名商標(biāo)經(jīng)使用人的長期使用和廣告宣傳，在相關(guān)的公眾中享有較高的知名度。同時，馳名商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的特定文化，成為特定群體的象征，也起著展示使用人身份和地位的作用。
（2）標(biāo)識性強(qiáng)
馳名商標(biāo)的識別性比一般商標(biāo)強(qiáng)，消費者很容易通過馳名商標(biāo)聯(lián)想到特定的經(jīng)營者和特定的商品或服務(wù)。
（3）有良好的社會信譽(yù)
馳名商標(biāo)所標(biāo)示的商品必須經(jīng)過一定機(jī)構(gòu)檢測、認(rèn)定為質(zhì)量優(yōu)異的商品，商品自身的質(zhì)量是建立良好商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)，優(yōu)異的質(zhì)量是馳名商標(biāo)的核心和靈魂之所在，馳名商標(biāo)應(yīng)該向消費者保證所標(biāo)示的商品保持著相同的質(zhì)量，馳名商標(biāo)也因此為公眾信賴并因而享有良好的社會信譽(yù)。
（4）商業(yè)價值性大
馳名商標(biāo)能使企業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，迅速而大量地推銷產(chǎn)品，獲得巨大利潤，成為企業(yè)開拓市場和占領(lǐng)市場地最有效武器。對一個國家來說，世界馳名商標(biāo)地多寡成為衡量國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。
（5）易受侵害性
馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價值，往往成為商標(biāo)侵權(quán)行為的主要對象。侵權(quán)的方式主要有行為人將他人的馳名商標(biāo)搶先在一國進(jìn)行注冊、行為人的商標(biāo)與馳名商標(biāo)產(chǎn)生混淆或聯(lián)想，不正當(dāng)?shù)乩民Y名商標(biāo)的信譽(yù)以及其他損害馳名商標(biāo)商業(yè)價值的行為。
申請馳名商標(biāo)應(yīng)具備以下條件：
（1）商標(biāo)設(shè)計具有獨創(chuàng)性；
（2）商標(biāo)使用時間較長；
（3）商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)項目的質(zhì)量優(yōu)良且穩(wěn)定；
（4）使用該商標(biāo)的商品，市場覆蓋面大，且銷售量大；
（5）該商標(biāo)的廣告投入與商品的銷售量或服務(wù)收入成正比增加；
（6）在有關(guān)國家注冊了該商標(biāo)并銷售使用該商標(biāo)指定的商品或開展經(jīng)營服務(wù)；
（7）在同行業(yè)中有很高的知名度和信譽(yù)；
（8）為相當(dāng)范圍內(nèi)的消費者所熟知。
申請保護(hù)馳名商標(biāo)范圍有：
1、就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
2、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
3、已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。
4、使用商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，有關(guān)當(dāng)事人可以請求工商行政管理部門禁止使用。經(jīng)商標(biāo)局依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，由工商行政管理部門責(zé)令侵權(quán)人停止違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定使用該馳名商標(biāo)的行為，收繳、銷毀其商標(biāo)標(biāo)識；商標(biāo)標(biāo)識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。
5、馳名商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。
6、他人的域名或其主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其注冊、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭。
申請馳名商標(biāo)對于企業(yè)的影響
馳名商標(biāo)是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片。馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價值倍增。
在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù);對馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
