1.什么是馳名商標(biāo)？
馳名商標(biāo)的基本概念是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標(biāo)的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護。
2.馳名商標(biāo)的申請條件
根據(jù)已有的經(jīng)驗和馳名商標(biāo)的特點，馳名商標(biāo)的申請應(yīng)具備以下條件：
（1）商標(biāo)設(shè)計具有獨創(chuàng)性；
（2）商標(biāo)使用時間較長；
（3）商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)項目的質(zhì)量優(yōu)良且穩(wěn)定；
（4）使用該商標(biāo)的商品，市場覆蓋面大，且銷售量大；
（5）該商標(biāo)的廣告投入與商品的銷售量或服務(wù)收入成正比增加；
（6）在有關(guān)國家注冊了該商標(biāo)并銷售使用該商標(biāo)指定的商品或開展經(jīng)營服務(wù)；
（7）在同行業(yè)中有很高的知名度和信譽；
（8）為相當(dāng)范圍內(nèi)的消費者所熟知。
3.申請馳名商標(biāo)的基本流程
馳名商標(biāo)認定的基本流程分為如下四個階段：
第一階段：前期接觸與初步判斷; 讓企業(yè)準(zhǔn)備初步的認定資料。
第二階段：申報材料準(zhǔn)備，簽訂委托協(xié)議書階段; 我司把企業(yè)提供的資料初步整理后，把材料交到北京，由相關(guān)人員進行評估，判斷是否可行。經(jīng)評估后，認為可行，我司與企業(yè)談妥并簽定委托合同，我司開始做申報材料。
第三階段： 正式申報階段; 把做好的材料交給企業(yè)審查，待企業(yè)確認后，正式遞交北京進行認定申請。
第四階段：公示報道，在《中國馳名商標(biāo)》雜志和“中國馳名商標(biāo)網(wǎng)”上對獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)進行宣傳，并錄入中國馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫。
4.企業(yè)申請認定中國馳名商標(biāo)需要提交的基本材料
(1)證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;
(2)證明該商標(biāo)持續(xù)使用時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊歷史和范圍的有關(guān)材料;
(3)證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;
(4)證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護的有關(guān)材料;
(5)證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近3年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
5.申請馳名商標(biāo)對于企業(yè)的影響
馳名商標(biāo)是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟名片。馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進而使企業(yè)的整體價值倍增。
一個馳名商標(biāo)可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對購買者消費習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認牌購貨”;銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔?，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。因此可以說，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。
在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽;對馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
