商標設計的原則：
1、明確目的要求：商標設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2、美觀新穎，簡單鮮明：商標美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購買欲望。簡單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。
3、實現(xiàn)的可行性，方便傳播：商標設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段，同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
4、展現(xiàn)自我，適應實際：商標應能充分體現(xiàn)企業(yè)或商品的性質(zhì)、特點和風格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標成功設計的基礎。不僅如此，商標設計還應與實際情況相聯(lián)系，要與商標指定商品或服務項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務特點，把商標構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。企業(yè)的經(jīng)營活動，皆圍繞市場的實際情況運作的，因此，商標設計須與該等實際情況相適應，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標市場的風俗習慣、審美觀點、語言等方面的要求。
5、切忌模仿，避免過分夸張：對設計巧妙的商標是應該學習和借鑒的，但過分模仿他人商標，將會使自身的商標獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。這不但會失去自己商標的特點，給人們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還會引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標設計運用一定的藝術是必要的，但不能過分夸張，脫離生活實際，給人以莫名其妙的感覺，帶來不良效果。
6、符合社會審美要求和法律規(guī)范：商標設計要符合作用對象的直觀接受能力、社會的審美意識、社會心理和禁忌。另外，更為重要的是還要符合國家法律法規(guī)的相關規(guī)定。如商標法第十條的規(guī)定：國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形等要素不得作為商標進行使用。
7、繁簡適中，易讀易記：既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
8、遵循標志藝術規(guī)律：創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是商標設計藝術追求的準則。
