近兩年，網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展，各界有目共睹。對于普通觀眾而言，他們?nèi)缃衲苡^看到比前些年題材更為豐富、制作更為精良的網(wǎng)絡(luò)劇作品，也樂意掏腰包；對于視頻網(wǎng)站經(jīng)營者來說，依靠網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行差異化競爭不再是口號，他們已經(jīng)切實獲得了用戶、流量，以及來自廣告和會員付費(fèi)的收益；對于影視出品公司來說，他們也愿意與視頻網(wǎng)站合作，聘請知名導(dǎo)演和演員制作網(wǎng)絡(luò)劇；對于廣告主而言，他們從最初小心謹(jǐn)慎投放廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極高價競爭品牌冠名權(quán)，甚至進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。
各界的這些變化表明，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正日趨成熟，從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播，到版權(quán)的多元運(yùn)營和開發(fā)，以及商業(yè)模式的建立等，已形成了一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。“在接下來的兩年時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇還將在題材內(nèi)容、版權(quán)運(yùn)營等方面出現(xiàn)新的變化，更讓人期待。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在日前舉行的“2016愛奇藝世界大會—中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上指出。
精心創(chuàng)作獲認(rèn)可
龔宇在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從業(yè)多年，見證了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。他指出，網(wǎng)絡(luò)劇伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生，10年來，經(jīng)歷了最初野蠻式發(fā)展后，如今已日漸規(guī)范，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇給制作方、廣告商、播出平臺等帶來了實實在在的收益，這在2014年到2015年尤為明顯。
據(jù)介紹，2014年，愛奇藝推出了網(wǎng)絡(luò)情景劇《廢柴兄弟》（第一季），該劇由開心麻花團(tuán)隊主創(chuàng)人員參演，在愛奇藝和PPS雙平臺播出后大受歡迎，播放量迅速飆升。此后推出的第二季和第三季，均給愛奇藝帶來超過5億的播放量。改編自同名小說的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，去年6月在愛奇藝獨家首播，總播出量近30億。值得一提的是，該劇還在全行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)付費(fèi)會員提前觀看全集的方式，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)進(jìn)入付費(fèi)時代。此外，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》首次打破了過去電視臺與視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)合作方式，開創(chuàng)了“先網(wǎng)后臺”的排播模式，成為2015年度的“現(xiàn)象級”網(wǎng)絡(luò)劇作品的代表。
不單愛奇藝，在過去兩年時間內(nèi)，樂視視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等均推出各具特色并頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)劇作品。比如樂視視頻推出的《太子妃升職記》《拐個皇帝回現(xiàn)代》《天才在左瘋子在右》《調(diào)皮王妃》等多部代表性網(wǎng)絡(luò)劇作品。其中，《太子妃升職記》取得了26億的播放量，還為樂視視頻帶來220萬新會員、直接收入4100萬元。搜狐視頻同樣表現(xiàn)不俗，近兩年來推出了《Diors Man》（第三季和第四季）、《他來了，請閉眼》和《無心法師》等多部重量級網(wǎng)絡(luò)劇。其中，基于《Diors Man》打造的《煎餅俠》大電影票房超過11億元，至今仍為業(yè)界津津樂道。
易觀國際高級分析師姚海鳳長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，在她看來，最初階段，雖然各家視頻網(wǎng)站都提出要通過網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行差異化競爭，但那時網(wǎng)絡(luò)劇對于視頻網(wǎng)站而言更多的是自娛自樂，并沒有給版權(quán)方帶來很大的效益，視頻網(wǎng)站還是在進(jìn)行影視劇版權(quán)儲備。“2014年開始，這一狀況發(fā)生明顯的改變，正版影視劇的版權(quán)價格越來越高，視頻網(wǎng)站采購正版影視劇的版權(quán)壓力越來越大，再加上視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象仍然沒有較大改觀，促使視頻網(wǎng)站再次將網(wǎng)絡(luò)劇作為差異化競爭的重要策略，在制作、宣傳、運(yùn)營上進(jìn)行了傾斜和重點打造。事實證明，這種策略取得了顯著成效。”姚海鳳表示。
多元開發(fā)成趨勢
高峰論壇上，愛奇藝宣布其已獲得授權(quán)，將拍攝《瑯琊榜2》、中國版《緋聞女孩》等多部網(wǎng)絡(luò)劇。姚海鳳分析，從制作團(tuán)隊實力、原有IP知名度等角度看，這兩部劇的授權(quán)費(fèi)不會低，這也反應(yīng)出視頻網(wǎng)站加大網(wǎng)絡(luò)劇投入成本將是未來兩年的一大走向。
對此，龔宇表示認(rèn)同，并表示，各家視頻網(wǎng)站都嘗到了網(wǎng)絡(luò)劇帶來的甜頭，在對這兩年作品運(yùn)營經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，各家在網(wǎng)絡(luò)劇的制作運(yùn)營上會呈現(xiàn)新的特點。比如，以前網(wǎng)絡(luò)劇題材較為單一，而從近期各家視頻網(wǎng)站公布的劇目來看，題材將會更為豐富，能滿足用戶的多元觀看需求。更為重要的是，一些打法律擦邊球的節(jié)目會被淘汰，傳遞正能量的作品將成為主流。同時，網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開發(fā)將成為一大趨勢。2015年，愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)多元開發(fā)進(jìn)行了嘗試，并取得可觀的效益。比如《廢柴兄弟2》開發(fā)了同名手游、主角同款衣服、飾品等衍生品，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的長線運(yùn)營。龔宇表示，未來，他們將對更多的網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行這種多元版權(quán)開發(fā)，充分開發(fā)版權(quán)商業(yè)價值。（本報記者 姜旭）
(責(zé)編：趙竹青、馬麗)
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網(wǎng)絡(luò)劇：精耕細(xì)作 深挖版權(quán)價值
