對今日頭條的自媒體用戶曹子云來說，2016年底的今日頭條有點(diǎn)不太一樣：每打開發(fā)布文章界面時(shí)，總會(huì)在空白處有段“歡迎使用東方IC圖庫為你的作品配圖”的友情提示。
這個(gè)2016年12月底上線的新功能，按照今日頭條的說法：頭條號(hào)平臺(tái)聯(lián)合國內(nèi)知名圖片庫東方 IC 正式推出東方 IC 圖庫。作者使用頭條號(hào)編輯器，在 IC 圖庫中輸入關(guān)鍵詞，即可免費(fèi)獲取正版、高清圖片。
離2016年8月今日頭條戰(zhàn)略投資東方IC不過短短數(shù)月，出此怪招背后或許意味著以圖片電商為尖兵的互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)大戰(zhàn)的序幕拉開。
自媒體背后的版權(quán)戰(zhàn)爭，換個(gè)角度切入更犀利
如果結(jié)合戰(zhàn)略投資東方IC之后，今日頭條8月即上線原創(chuàng)保護(hù)功能，其實(shí)就不難理解這個(gè)“免費(fèi)圖片”打賞背后的圖謀了。
對曹子云來說，他試著在IC圖庫上搜索一番后，還是繼續(xù)選擇用通用搜索引擎的圖片搜索功能尋找自己需要的圖片。“除了未必能找到合用的圖片外。”曹子云說：自己的內(nèi)容是在各大自媒體平臺(tái)上分發(fā)的，用原創(chuàng)保護(hù)功能就真成了獨(dú)家獨(dú)發(fā)，自媒體如果鎖定在一個(gè)平臺(tái)上，就很難成活了。
不想被徹底鎖定在一個(gè)平臺(tái)上的自媒體如是想，并不奇怪。“我做自媒體想盈利，但并未盈利，又何來錢去購買版權(quán)圖片。”自媒體人露西稱：“早前也有圖庫平臺(tái)打出微利提供版權(quán)圖片的玩法，但對我和我熟識(shí)的自媒體人來說，一笑置之好了。”
露西口中所指的平臺(tái)是視覺中國和全景圖片。以后者為例，2016年11月，全景發(fā)布了全新的網(wǎng)站和價(jià)格策略，不僅將平臺(tái)上的創(chuàng)意圖片都實(shí)現(xiàn)了在線購買，更是全面降價(jià)，海報(bào)、易拉寶等線下推廣用途的圖片價(jià)格調(diào)整至200~500元一張，而供微博、微信使用的網(wǎng)絡(luò)及出版用途的圖片，價(jià)格范圍僅在60~300元之間。如果選擇網(wǎng)絡(luò)套餐，價(jià)格還能低至每張30元。
在線一站式購買和無限低價(jià)的特征已經(jīng)頗有電子商務(wù)的范式。而傳統(tǒng)的圖片交易大多還停留在線上展示、線下交易的過程中，煩瑣而拖沓。目前，絕大部分的圖片交易仍采用線上選片、線下交易的模式，所有訂單都要經(jīng)過電話咨詢、在線選片、合同簽訂等煩冗復(fù)雜的交易流程，難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏。
電商模式下，能否成為傳統(tǒng)圖片維權(quán)難和全網(wǎng)盜圖行為普遍化的解藥呢？對此，全景視覺CEO呂辰頗具信心的宣稱，線下物料和新媒體領(lǐng)域正在成為新的藍(lán)海，有很大的正版化需求，“這是我們未來要拿下的重要市場。2017年，我們希望電商收入能達(dá)到3-5億。”
圖片正版，下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)正版化戰(zhàn)場
圖片電商能否成功，暫時(shí)尚未可知。但圖片正版化卻已經(jīng)成為了繼視頻、音樂正版化幾近完成后的新戰(zhàn)場。
這一問題并不只中國獨(dú)有，在版權(quán)保護(hù)意識(shí)極其濃郁的美國，同樣存在。2016年12月，圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy公布了一份關(guān)于2016年照片盜用情況的調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表。結(jié)果表明，在過去一年里，64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用；50%的盜用者是博主和社交媒體用戶；84%的攝影師從未向美國版權(quán)局注冊過作品。大多數(shù)攝影師選擇不追究盜圖者責(zé)任，這并不奇怪，因?yàn)橛?1%攝影師負(fù)擔(dān)不起或者沒有時(shí)間尋求法律解決。
在國內(nèi)，隨著自媒體、電子商務(wù)的體量日益龐大，圖片侵權(quán)現(xiàn)象遠(yuǎn)比音視頻盜版更為普遍。2016年中，美好景象圖片公司從天貓網(wǎng)站中隨機(jī)檢驗(yàn)了5000家商戶，發(fā)現(xiàn)涉及圖片侵權(quán)的商鋪占比93%。
關(guān)于盜圖而引發(fā)的法律訴訟也開始出現(xiàn)，不過判賠金額一般都不高，“其實(shí)這是象征性的刷存在感和表示維權(quán)態(tài)度的行為”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：對于改變自媒體普遍“免費(fèi)”用圖的大趨勢并無實(shí)際影響。
但情況或許有所改變。2016年11月27日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》，意見指出要“加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限”，“將故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為情況納入企業(yè)和個(gè)人信用記錄”。而在之前的4月，國家版權(quán)局副局長閻曉宏針對互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題提出了“不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過去了”的重要觀點(diǎn)，同時(shí)也表達(dá)了自媒體的快速發(fā)展對版權(quán)保護(hù)帶來了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
圖片，作為互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題逐次解決的重災(zāi)區(qū)，正在為各方所關(guān)注。不久前，演員葛優(yōu)將藝龍網(wǎng)訴至法院，追究其在微博中使用葛優(yōu)肖像圖片的責(zé)任，“發(fā)布葛優(yōu)躺圖片的自媒體和網(wǎng)站何止千萬”。法律界人士指出，這是一個(gè)信號(hào)。
類似這樣的名人肖像侵權(quán)案往往更容易被外界所矚目，但更多的侵權(quán)行為卻依然無維權(quán)加持，主要還是圖片創(chuàng)作者本身對維權(quán)成本的考量。“圖片網(wǎng)站和音樂作品維權(quán)案件判決金額少得可憐，一般也就是500～2000元。”中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授金海軍通過查閱知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判文書得出上述結(jié)果。
即使是企業(yè)，也同樣對此頭痛不已。今日頭條法務(wù)部總監(jiān)邰江麗就曾對媒體表述過維權(quán)過程：“第一步要收集到侵權(quán)的信息，第二步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)證據(jù)保全，第三步發(fā)函要求侵權(quán)方進(jìn)行刪除或者到法院進(jìn)行起訴。這些過程涉及確權(quán)、尋找證據(jù)、各項(xiàng)法律文件的撰寫以及公證費(fèi)、起訴費(fèi)，可能對一個(gè)潛心于寫作或者創(chuàng)作的原創(chuàng)作者來說，這些耗時(shí)、耗力并且需要專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行為很困難。”
或許，這也是今日頭條接連在內(nèi)容維權(quán)和圖片原創(chuàng)上出招的關(guān)鍵所在。
挖掘商業(yè)潛能，創(chuàng)造圖片的另一種價(jià)值
自媒體成為了圖片版權(quán)問題解決的關(guān)鍵點(diǎn)。讓自媒體都用上正版圖片，價(jià)格亦從60元降低到東方IC的微利。讓最廣大的圖片使用者自我凈化，遠(yuǎn)比一張張圖去維權(quán)更具有根治的意義。只是問題依然糾結(jié)在誰會(huì)用、怎么用之上。
按照今日頭條的玩法，與其說是將圖片庫的入口并入寫作界面，整合了交易流程，不如說是通過方便找圖、不用跳轉(zhuǎn)的方式，來降低了用戶的勞動(dòng)成本、提高用戶黏性。當(dāng)然，背后的版權(quán)意味，也可減少后顧之憂。
但對數(shù)量龐大的底層自媒體而言，盡管按法院判例，即使不因此得到商業(yè)回報(bào)，也屬于可以判罰的侵權(quán)。“但這個(gè)概率實(shí)在太低，一般也就是大V或商業(yè)機(jī)構(gòu)才會(huì)中槍。”曹子云和露西均表達(dá)了相似的看法：就是個(gè)不讓內(nèi)容太黑板報(bào)的配圖，不想操太多心。而真正的自媒體大腕，他們的圖片已經(jīng)開始原創(chuàng)了。
這個(gè)“原創(chuàng)”指的是一些在金字塔尖的自媒體大V，如咪蒙、同道大叔等，在自己的內(nèi)容創(chuàng)造中，亦按照常規(guī)刊物的做法，引入原創(chuàng)的插圖或再次設(shè)計(jì)的圖片，而非通常自媒體圖方便的那種搜索得來的、未必準(zhǔn)確表意的圖片。
盡管這種圖片的內(nèi)容創(chuàng)造中，亦難免存在一些借用現(xiàn)有圖片元素而形成的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但亦形成了一個(gè)新的圖片銷售形態(tài)，即作為內(nèi)容創(chuàng)造者的自媒體們，大多不能兼顧多方面的內(nèi)容創(chuàng)造能力，需要引入圖片拍攝、制作等外包資源，一部分插畫師和制圖人員已經(jīng)成為了他們的定向合作者，甚至參與到了內(nèi)容創(chuàng)造后的利潤分成，以及周邊衍生品創(chuàng)制和收益之中。而更多的攝影師，則可能通過各種圖片庫的電商模式，成為新的供貨商，或提供原圖，或“贊助”元素，為其創(chuàng)造新的圖片內(nèi)容提供基礎(chǔ)支持。
圖片電商或圖片正版化，將圍繞著自媒體頭部群體逐步實(shí)現(xiàn)傳媒標(biāo)準(zhǔn)化而得到更多的發(fā)展空間和市場價(jià)值，對也同樣深陷圖片版權(quán)問題的網(wǎng)店來說，亦如此。至于沒有明確盈利目的或前景、影響力走不出朋友圈的底層自媒體和網(wǎng)店來說，這個(gè)長尾上的圖片侵權(quán)，短時(shí)內(nèi)還沒有效療法。
來源：《法人》
作者：張書樂
編輯：IPRdaily.cn LoCo
校對：IPRdaily.cn 縱橫君
網(wǎng)絡(luò)自媒體如何保護(hù)版權(quán)？
