申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，合理采用“聯(lián)合商標(biāo)”與“防御商標(biāo)”策略能夠很好地保護(hù)品牌化價(jià)值，所謂聯(lián)合商標(biāo)，就是同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)一批和自己真正使用商標(biāo)相近似的商標(biāo)；而防御商標(biāo)則主要是指同一商標(biāo)所有人將其商標(biāo)在不相類似的商品上分別予以注冊(cè)，以防被別人在這些商品上注冊(cè)該商標(biāo)。
案例說(shuō)法：Facebook對(duì)于大家耳熟能詳。它注冊(cè)了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)商標(biāo)，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊(cè)了。更有趣的是，F(xiàn)acebook盡管沒(méi)有官方中文名稱，卻在中國(guó)注冊(cè)了可能的中文音譯，包括飛書(shū)博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書(shū)、臉書(shū)等。
但是，實(shí)際情況是，許多申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)因?yàn)椴环巷@著性而不能注冊(cè)下來(lái)，所謂顯著性原則，就是要求選擇的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有的觀念或含義與標(biāo)記對(duì)象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)，也就是說(shuō)，商標(biāo)選擇應(yīng)該以臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)和暗示性商標(biāo)為主，盡量少用敘述性商標(biāo)。因此，商標(biāo)的顯著性也要求選擇的標(biāo)識(shí)具有可識(shí)別性和可轉(zhuǎn)換性。那么，當(dāng)商標(biāo)不符合顯著性不能注冊(cè)時(shí)，是否意味著放棄呢？
評(píng)析：我認(rèn)為，面對(duì)這種情況可有以下建議：第一，首先分析該商標(biāo)的構(gòu)成，例如，該商標(biāo)由圖形和文字兩個(gè)部分組成，上面是個(gè)簡(jiǎn)單的正方形，中間是一個(gè)圓形，下面是兩個(gè)特別常用的文字。圖形太簡(jiǎn)單缺乏顯著性，文字太平常，相同和近似的很多，這兩者的組合不能注冊(cè)。第二，再來(lái)分析這個(gè)商標(biāo)消費(fèi)者印象最深的是什么？也是兩部分，一是圖形，二是文字，這兩部分對(duì)消費(fèi)者而言可以分割識(shí)別，而不是一個(gè)單純的整體。第三，可以將該商標(biāo)進(jìn)行重構(gòu)。其重構(gòu)方案是：首先保留被消費(fèi)者熟識(shí)的圖形和文字，在原圖形和文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行重構(gòu)。圖形稍加修飾再加上一個(gè)顏色背景就具備了顯著性。文字有相同和相似的，通過(guò)增加文字來(lái)解決。再增加一個(gè)元素，將文字譯為英文。這樣構(gòu)成一個(gè)現(xiàn)在比較通行的商標(biāo)模式：圖形加文字加英文。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)將三個(gè)元素分開(kāi)注冊(cè)，這樣可以防止因?yàn)槟硞€(gè)元素與在先注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成相同或近似而致使整個(gè)商標(biāo)不能獲得注冊(cè)，這三個(gè)元素中經(jīng)過(guò)重構(gòu)的圖形獲得注冊(cè)基本沒(méi)有問(wèn)題。這樣，重構(gòu)后的商標(biāo)不僅保留了原商標(biāo)消費(fèi)者熟識(shí)的部分，又能獲得注冊(cè)。對(duì)申請(qǐng)人而言既能保住原商標(biāo)承載的商譽(yù)和價(jià)值，又能踏實(shí)使用該商標(biāo)
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商標(biāo)注冊(cè)前的考量與商標(biāo)不能注冊(cè)時(shí)的可行性建議
