近日，87版《西游記》中美猴王的扮演者六小齡童在微博中怒斥自己的藝名被搶注，并曬出了自己多年前注冊的商標。從六小齡童的微博中可以看到，從今年7月至今，在短短4個月內(nèi)，國家工商行政管理總局商標局的網(wǎng)站上就有8個以“六小齡童”名字申請注冊的商標。不難看出，名人姓名稱呼（包括姓名、藝名、譯名、外號、筆名）被惡意搶注為商標的現(xiàn)象亟待規(guī)制。
所謂“惡意搶注商標”，是指以營利為目的、用不正當手段搶先注冊社會公共領(lǐng)域的知名標識或者他人已經(jīng)使用并有一定影響的標識作為商標使用的行為。“惡意搶注商標”行為產(chǎn)生的原因，一是在于搶注者惡意利用了我國商標法上的“在先申請原則”，即某類商品上的某一商標的專用權(quán)利授予第一個申請的人；二是因為惡意搶注商標能給搶注者帶來巨大的經(jīng)濟效益，而成本卻非常低廉，可謂“一本萬利”；三是因為我國現(xiàn)行商標法律體系雖然禁止“惡意搶注”，但對此行為本身并未設(shè)置針對性的制裁措施或懲罰手段，不法搶注者往往抱著“搶注了不一定知道，知道了不一定告，告了不一定輸，輸了搶注別的”這種投機心理。這導(dǎo)致“惡意搶注商標”行為無法從根本上得到有效抑制，實踐中，大量的未注冊知名商標、知名字號、經(jīng)典影視游戲角色名稱、名人姓名稱號等都被大量搶注。
名人的姓名稱號，受到我國民法的保護，所覆蓋的范圍不僅包括其身份證上的戶籍姓名，還包括其譯名、藝名、筆名、別名、綽號等。例如，以譯名為例，在籃球運動領(lǐng)域，“喬丹”作為美國籃球巨星Michael·Jordan的譯名而為大眾所知。12月8日，最高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判，在涉及“喬丹”商標的3件案件中，最高人民法院認定爭議商標的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)。
與名人譯名相似，名人藝名也是我國民法保護的對象。藝名是指演藝人士對外進行演出活動以及進行相關(guān)商業(yè)推廣時所使用的藝術(shù)稱號，表現(xiàn)為兩個特點：第一，藝名具有個性化的屬性，凝結(jié)著主體的藝術(shù)魅力、社會影響力以及關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟價值。與可以重名的一般意義上的姓名相比，藝名具有專屬性，一般與所指向的演藝人士具有一一對應(yīng)關(guān)系。第二，藝名權(quán)具有商標權(quán)的屬性。名人的藝名承載著巨大的形象價值和精神感召力，這一代號一旦用于商業(yè)活動，該姓名所承載的符號含義馬上會轉(zhuǎn)化為最直接的廣告效應(yīng)和購買號召力，正如美國法官所指出的那樣，“名人越有名，認出他的人越多，也就越具有宣傳產(chǎn)品的顯著性。對于那些為大眾喜聞樂見的名人而言，使用其藝名作為商標的商品，能夠讓大眾產(chǎn)生一種“愛屋及烏”的喜愛，從而不僅具有了識別商品及服務(wù)來源的作用，還能迅速提高市場知名度并積累商譽，從而帶來巨大的經(jīng)濟效益。
對于藝名被隨意搶注為商標的不法現(xiàn)象，名人首先要增強權(quán)利意識，在發(fā)現(xiàn)的第一時間積極維權(quán)，如果姑息遷就，事后可能會喪失最佳的維權(quán)時機。此外，要充分利用商標法的現(xiàn)有規(guī)定，阻止不法者的惡意行為。
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