12月8日，最高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件公開宣判。這一終審判決意味著，爭(zhēng)吵持續(xù)4年之久的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案，在司法層面徹底落下帷幕的同時(shí)，出現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)。實(shí)事求是地講，這種情況相當(dāng)罕見。
此案最高法的主要判決內(nèi)容是，因爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對(duì)“喬丹”享有的“在先姓名權(quán)”，違反商標(biāo)法的規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。
NBA著名籃球明星喬丹的訴求，沒(méi)有全部得到最高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件、涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請(qǐng)。
但是，從整個(gè)終審判決來(lái)看，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。終審認(rèn)定“喬丹體育”侵犯了球星喬丹本人合法權(quán)益，經(jīng)營(yíng)20多年的“喬丹體育”商標(biāo)必須撤銷。喬丹體育股份有限公司因此需重新注冊(cè)、打造商標(biāo)品牌，這對(duì)該公司將造成非常大的直接、間接經(jīng)濟(jì)損失。
法律人士解釋說(shuō)，這主要是基于2001年修訂的《商標(biāo)法》“相對(duì)理由撤銷”規(guī)定，即如果“在先權(quán)利人”認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)侵犯其“在先權(quán)利”，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)獲得注冊(cè)之日起５年內(nèi)提起撤銷申請(qǐng)。邁克爾·杰弗里·喬丹是2012年向商評(píng)委提出撤銷商標(biāo)申請(qǐng)的，那么喬丹公司只有2007年以來(lái)注冊(cè)的商標(biāo)才可能被商評(píng)委撤銷，對(duì)于更早注冊(cè)商標(biāo)的撤銷申請(qǐng)，商評(píng)委就可能不予支持了。
1963年2月，邁克爾·杰弗里·喬丹出生于美國(guó)紐約，NBA職業(yè)生涯達(dá)19年（1984年~2003年），為NBA最偉大的籃球明星之一。喬丹公司成立于2000年，位于福建泉州的晉江市。“喬丹體育”商標(biāo)的注冊(cè)，應(yīng)該是在邁克爾·杰弗里·喬丹NBA職業(yè)生涯鼎盛時(shí)期。
筆者以為，這個(gè)案件關(guān)乎我國(guó)合法、透明市場(chǎng)環(huán)境的建設(shè)。這個(gè)案件的判決說(shuō)明，執(zhí)法者已經(jīng)跳出了狹隘民族主義和民粹主義的藩籬，同等尊重我國(guó)公民合法權(quán)利和外國(guó)人在華合法權(quán)利，展示態(tài)度和決心，警示所有類似的侵權(quán)者，堅(jiān)決保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提醒經(jīng)營(yíng)者要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、合法經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于這個(gè)判決結(jié)果，國(guó)際社會(huì)普遍給予正面評(píng)價(jià)，認(rèn)為“中國(guó)正在為形成一個(gè)更好商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)而努力”。如《紐約時(shí)報(bào)》就認(rèn)為，此次“喬丹”商標(biāo)案反映出中國(guó)政府解決商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題的決心。
在現(xiàn)實(shí)生活中，使用外國(guó)名人姓名注冊(cè)商標(biāo)不只是個(gè)別現(xiàn)象。但這樣很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源及其與名人之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營(yíng)的商品。從這一層意義上說(shuō)，“喬丹”商標(biāo)案的終審逆轉(zhuǎn)，保護(hù)的不只是外國(guó)名人在華的姓名權(quán)，還關(guān)乎對(duì)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)。
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