2000年6月，溫州市龍灣海城和成水暖經(jīng)營部提出“伊利YiLi”商標注冊申請，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械（馬桶）等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議，但商標局和商標評審委員都認為，伊利馬桶與伊利牛奶即使并存，也不會使消費者對產(chǎn)品的產(chǎn)源發(fā)生誤認。于是，好事的網(wǎng)友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來一句“伊利馬桶你今天用了嗎？！”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運的是，2009年北京高院最終否定了“伊利”馬桶注冊，理由是這會減弱伊利牛奶商標的顯著性，損害其商標聲譽。
如果伊利集團當初在衛(wèi)生器械等商品上申請了商標注冊，后來的事情就沒有這么復雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演，公司可以考慮將其注冊商標指定使用的商品（或服務）延伸到其并不從事的領域，對于公司的核心商標而言，尤其如此。從防御性的角度，在指定注冊商標使用的商品時，核心商標注冊需要占據(jù)的勢力范圍，至少可以包括六個層級：
1、第一層級應當覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務范圍
比如做網(wǎng)絡游戲的公司，不能僅僅把商標注冊在第9類的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類的“在線游戲”服務上。
2、第二層級應當囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務范圍
這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務，并且希望繼續(xù)沿用已有商標時，該商標在新業(yè)務涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊了。
3、第三層級可以延伸到業(yè)務上可能產(chǎn)生混淆的商品項目
強生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導，但是最高人民法院并沒有認同強生的意見。如果當初強生在洗發(fā)水上注冊了采樂商標，這場耗時極久的官司或許可以免去。當然，很多時候只有回頭看時，才會意識到當初的疏忽。
4、第四層級是商標標識本身可能應用的領域
這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考：它適合用在哪些領域？對于打算從事衍生品授權的動漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應該注冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然，這個層級的防御最不好琢磨，可能只有當你看到別人在某些領域發(fā)掘出該商標的利用前景時，你才忽然覺得在這些商品上注冊其實很不錯。
5、第五層級則是不利于公司商標聲譽或形象的商品
在很多注標人特別偏好衛(wèi)生巾之類商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。
6、最后一個層級就是所有公司不想別人碰自己商標的領域
有的公司不惜重金在45個類別商品上全部注冊商標，因為即使是馳名商標，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標注冊。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請注冊“空中客車AIRBUS及圖”商標，生產(chǎn)飛機的空中客車公司為此打了數(shù)年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。
本網(wǎng)站轉載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權歸版權所有人所有，本網(wǎng)站采用的非原創(chuàng)文章及圖片等內容無法一一和版權者聯(lián)系，如果所選內容的文章作者及編輯認為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應無償使用，請及時留言通知我們，以迅速采取適當措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
