《羋月傳》的出品方雖然注冊了“羋月傳”商標，卻被一個手握“羋月”商標的河南小伙搶盡風頭;江蘇衛(wèi)視同樣也成功注冊了“非誠勿擾”商標，卻一不留神構(gòu)成侵權(quán)，被人一紙訴狀告上法庭，被迫改名。明明已經(jīng)在商標局注冊過了商標，為什么還會發(fā)生這種事?就是因為商標注冊后疏于保護和管理。據(jù)逸智知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士介紹，商標注冊成功并不意味著萬事大吉，恰恰相反，在激烈的市場競爭中，商標的運營和管理過程十分漫長且危機四伏，稍有不慎便會面臨“侵權(quán)”或“被侵權(quán)”的威脅。企業(yè)在商標注冊成功后也不可松懈，應(yīng)及時制定系統(tǒng)的商標運營策略，建立專門的商標運營團隊或委托專業(yè)代理機構(gòu)做好商標侵權(quán)的危機管理工作，防微杜漸。
危機管理：中小微企業(yè)如何布局商標保護?中小微企業(yè)實力有限，不可能像某些上市公司那樣進行全類商標注冊。為了避免侵權(quán)發(fā)生，在根據(jù)自身的實力進行適當?shù)?ldquo;防御注冊”的同時，要著重對商標公告進行監(jiān)控，適時向商標局提出“異議”，預(yù)防性地消除可能有威脅的商標注冊，同時對競爭對手、市場上出現(xiàn)的潛在侵犯行為進行跟蹤監(jiān)視，一旦發(fā)現(xiàn)苗頭，就要及時采取措施，保護商標所有者的合法權(quán)益。
如果前期未能做好商標保護，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)生侵權(quán)行為，則可采取“無效宣告”或“商標轉(zhuǎn)讓”的方式進行彌補。如“非誠勿擾”案，江蘇衛(wèi)視沒有在節(jié)目開播前前瞻性地清除其他商標大類中具有潛在威脅的“非誠勿擾”商標，事后只能和原告協(xié)商商標轉(zhuǎn)讓，否則便只有改名一條路可走。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者商標保護具有“跨界”特性依然以“非誠勿擾”案為例。原告使用的“非誠勿擾”商標大類為第45類，核定使用商品包括“交友服務(wù)、婚姻介紹所”等相親類服務(wù);江蘇衛(wèi)視使用的“非誠勿擾”商標屬于第41類，核定使用商品包括“電視文娛節(jié)目、娛樂”等。原本不相干的兩個大類，因為《非誠勿擾》“交友服務(wù)”+“電視文娛節(jié)目”的特殊服務(wù)形式“跨界”聯(lián)合了起來，是導(dǎo)致這起商標糾紛的根本原因。處在互聯(lián)網(wǎng)大潮的風口上，跨界是“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本特征，很多垂直類APP、O2O以及互聯(lián)網(wǎng)金融等創(chuàng)業(yè)模式，都跨越了互聯(lián)網(wǎng)和具體的傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“跨界”特殊性使得商標保護更加具有復(fù)雜性和不確定性，大大加劇了中小微企業(yè)和普通創(chuàng)業(yè)者商標保護的難度。
專業(yè)化的服務(wù)團隊在這種情況下，最好的選擇是委托逸智知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)代理機構(gòu)全權(quán)負責商標的運營和危機管理，節(jié)省人力和財力成本。據(jù)了解，逸智知識產(chǎn)權(quán)是國內(nèi)領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，除了商標注冊、專利申請、版權(quán)登記三大核心業(yè)務(wù)外，還提供知識產(chǎn)權(quán)交易、知識產(chǎn)權(quán)運營、風險監(jiān)控、法律服務(wù)等知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)內(nèi)容，幫助中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者做到正確注冊商標，積極運用商標和主動保護商標。
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