在大眾傳媒迅速普及和知識經(jīng)濟(jì)全球化的今天，商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，其作為企業(yè)無形資產(chǎn)的價值正與日俱增，商標(biāo)侵權(quán)的案件也越來越多。因此，商標(biāo)侵權(quán)的判定是商標(biāo)權(quán)制度的核心，正確把握商標(biāo)侵權(quán)的判定是合理保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)人的利益和社會大眾利益的平衡點。在當(dāng)下，我國未能夠從本質(zhì)上建立科學(xué)、完善的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系，對商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定也沒有行之有效的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此在實踐中，商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定一定程度上是有賴于法官的自由裁量，極容易導(dǎo)致司法不公。作為企業(yè)個體，雖無力推進(jìn)法制進(jìn)程，但做到知法而善用法亦能夠轉(zhuǎn)危為安。
一、商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式
商標(biāo)侵權(quán)在實踐中的表現(xiàn)多種多樣，為操作上的方便，在法律上將商標(biāo)侵權(quán)之形式固定下來既有可能，也成為必要。同大多數(shù)國家一樣，我國的《商標(biāo)法》對商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式也是采用列舉性規(guī)定的立法體制。根據(jù)我國《商標(biāo)法》52條的規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)大抵分為以下幾類：
1、使用侵權(quán)
所謂使用侵權(quán)是指，未經(jīng)商標(biāo)注冊權(quán)人同意，在同一或者類似的商品上使用相同或者類似的商標(biāo)的行為。商標(biāo)注冊的最直接目的就在于對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，避免他人隨意使用。因此，如果未經(jīng)同意即使用他人注冊商標(biāo)，無論其有無過錯，都會構(gòu)成對他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)。在實踐中，使用侵權(quán)相較于其他幾種侵權(quán)方式而言，是最為常見的一種，對這類侵權(quán)的追責(zé)也是最為困難的。
2、銷售侵權(quán)
銷售侵權(quán)是指銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為。經(jīng)銷商是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的媒介，負(fù)有向消費(fèi)者提供合格商品的義務(wù)。如果經(jīng)銷商向消費(fèi)者提供侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，無疑是在幫助商標(biāo)侵權(quán)人實現(xiàn)其目的，有損商標(biāo)注冊人及消費(fèi)者的權(quán)益，故也將其規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。同使用侵權(quán)一樣，銷售侵權(quán)也不要求經(jīng)銷商存在過錯，只要存在侵權(quán)行為，即應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。
3、反向假冒侵權(quán)
反向假冒侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的行為。在反向假冒中，行為人并非商品的最終用戶，該行為人為地割裂了商標(biāo)與商品之間應(yīng)有的聯(lián)系，剝奪了他人之注冊商標(biāo)通過進(jìn)一步流通來擴(kuò)展其聲譽(yù)的機(jī)會，影響了消費(fèi)者對商標(biāo)注冊人的認(rèn)知，導(dǎo)致商標(biāo)注冊人的經(jīng)濟(jì)利益不能完全實現(xiàn)，損害了商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)的專用權(quán)，自屬商標(biāo)侵權(quán)。
4、其他侵權(quán)行為
在實踐中，商標(biāo)侵權(quán)的形式數(shù)之不盡，除上述三類較為典型的侵權(quán)方式外，諸如：使用他人注冊商標(biāo)相同或者類似的文字作為企業(yè)字號等行為也是屢見不鮮的。
二、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為認(rèn)定過程
1、確定注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍
當(dāng)前我國將注冊商標(biāo)分為45大類，在不同的類別注冊、使用同一注冊商標(biāo)是被允許的。因此，不是任何使用相同注冊商標(biāo)的行為都將構(gòu)成侵權(quán)。
2、確定被控侵權(quán)的具體對象
商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生后，權(quán)利人往往是先知曉市場中侵權(quán)產(chǎn)品的流通，然后才回去關(guān)注侵權(quán)產(chǎn)品的出處。無法確定侵權(quán)對象，權(quán)利的維護(hù)也就無從談起。因此，準(zhǔn)確鎖定侵權(quán)人是極為重要的一步。
3、相似性比較
將被控侵權(quán)對象與注冊商標(biāo)和該注冊商標(biāo)所核定使用的商品進(jìn)行比較，認(rèn)定被控侵權(quán)的商標(biāo)與注冊商標(biāo)是否相同或者近似，以及被控侵權(quán)商標(biāo)所使用的商品與該注冊商標(biāo)所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似。
其中特別需要注意的是對商標(biāo)近似以及類似商品的判斷：
首先，對商標(biāo)近似的判斷，必須充分依照現(xiàn)行法律的規(guī)定，從文字的字形、讀音、含義或圖形的構(gòu)圖及顏色、或者各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)，判斷是否存在近似。在判斷商標(biāo)的近似上還要圍繞相關(guān)公眾的一般注意力、商標(biāo)整體或主要部分的對比、考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度等原則。對比的時候還要注意是單獨(dú)對比，對比過程中，是否會做成消費(fèi)者對產(chǎn)品的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)也是判斷商標(biāo)是否近似過程中非常重要的一個問題，應(yīng)當(dāng)予以充分的注意。
其次，是對類似商品的判斷問題。類似商品是指在功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、銷售渠道、銷售場所、消費(fèi)對象等方面相同或者相近的商品。實踐中類似商品的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮下列各項因素：
第一，商品的功能、用途；
第二，商品的原材料、成分；
第三，商品的銷售渠道、銷售場所；
第四，商品與零部件的關(guān)系；
第五，商品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣，還有其他影響類似商品判定的相關(guān)因素。
總之，對商品近似的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)綜合的考慮以上的各個因素，但并不是要求都要具備。
三、商標(biāo)侵權(quán)處理策略
商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定只是開啟維權(quán)行動的前奏，而如何妥善處理商標(biāo)糾紛才是最終的目的。在面對商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，企業(yè)應(yīng)到注意到以下幾點：
1、尋找法律依據(jù)
商標(biāo)侵權(quán)案件中，在確定了起訴的點后，就要尋找相關(guān)的法律依據(jù)，此處所謂的法律依據(jù)，應(yīng)細(xì)到注冊商標(biāo)的基本信息、被告或原告商標(biāo)的注冊的情況以及《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的有關(guān)規(guī)定，必要的時候還要收集《商標(biāo)審查指南》中的有關(guān)規(guī)定。對這一塊，準(zhǔn)備工作越充分，后面的起訴或應(yīng)訴才會更有針對性。
2、準(zhǔn)備證據(jù)材料
在找到相關(guān)的法律依據(jù)后，接下來就是證據(jù)材料的準(zhǔn)備，法律實務(wù)中，證據(jù)是對事實真相最有力的說明，證據(jù)材料的準(zhǔn)備應(yīng)當(dāng)圍繞可能的爭議焦點來全面選擇和確定。收集證據(jù)時，必須充分考慮涉及到的所有證據(jù)。整理證據(jù)時，應(yīng)根據(jù)法律關(guān)系、訴訟請求和理由之間的關(guān)系，以想要證明的內(nèi)容為主線，將證明分別編組并編號。
在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中常見的證據(jù)有：證明原告和被告主體資格的證據(jù)；證明原告合法持有商標(biāo)及該商標(biāo)的聲譽(yù)和市場價值或被告對商標(biāo)擁有合法使用權(quán)的證據(jù)；證明被告產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝各自與原告商標(biāo)、產(chǎn)品包裝相近似的證據(jù)或證明被告所使用的商品與原告不相同或不類似和所使用商標(biāo)與原告注冊商標(biāo)不相同或類似的證據(jù)；對原告而還應(yīng)當(dāng)提交證明被告的侵權(quán)行為或不正當(dāng)競爭行為給原告造成產(chǎn)品銷售損失的證據(jù)；其他案件需要的證據(jù)。
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