一、商標(biāo)的概念
商標(biāo)，俗稱牌子，它一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，附注在商品、商品包裝服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，成為消費(fèi)者認(rèn)牌購物的消費(fèi)指南和經(jīng)營者名牌戰(zhàn)略的營銷手段。
二、商標(biāo)和各種相鄰標(biāo)記的區(qū)別
1、商標(biāo)與商品裝潢
商品裝潢，是指商品包裝上的裝飾，其目的和作用在于說明或美化商品刺激消費(fèi)者的購買欲望。而商標(biāo)則是為了識(shí)別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目。所以二者有著顯著的區(qū)別。
2、商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)，即廠商字號(hào)或企業(yè)名稱。在現(xiàn)實(shí)生活中，商號(hào)與商標(biāo)有著緊密的聯(lián)系，有些老字號(hào)企業(yè)干脆就用商號(hào)作為其商品的商標(biāo)，例如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜等，但商號(hào)不是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)記，只是企業(yè)的稱ν，因此商號(hào)與商標(biāo)不能混為一談。
3、商標(biāo)與產(chǎn)地標(biāo)記
產(chǎn)地標(biāo)記是一個(gè)國家或地區(qū)的地理名稱，用以表示某類產(chǎn)品的原產(chǎn)地。二者的區(qū)別在于，商標(biāo)具有專有性，而產(chǎn)地標(biāo)記不具有專有性。注冊商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊人所有，而產(chǎn)地標(biāo)記不屬于任何人所有。
4、商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語
商務(wù)標(biāo)語是為了推銷商品或者宣揚(yáng)服務(wù)項(xiàng)目而使用的口號(hào)。與商標(biāo)有密切的聯(lián)系，但是商務(wù)標(biāo)語不具有識(shí)別經(jīng)營對(duì)象的功能，例如“營養(yǎng)豐富、美味可口”“工藝先進(jìn)、質(zhì)量可靠”都屬于商務(wù)標(biāo)語。
三、商標(biāo)的分類
1.根據(jù)識(shí)別對(duì)象的不同，商標(biāo)可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。
2.根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標(biāo)可劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)。
3.根據(jù)商標(biāo)是否注冊，商標(biāo)可劃分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。
4.根據(jù)商標(biāo)的用途，商標(biāo)可劃分為證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防衛(wèi)商標(biāo)和集體商標(biāo)。
四、商標(biāo)的作用
商標(biāo)作為商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記，對(duì)于鼓勵(lì)生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)開展正當(dāng)競爭，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益具有十分重要的意義。具體來說，商標(biāo)作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.商標(biāo)可以幫助人們識(shí)別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目
2.商標(biāo)客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的作用
3.商標(biāo)具有廣告宣傳作用
所以，商標(biāo)作為經(jīng)營者識(shí)別自己的商品的標(biāo)記，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是專有的，即如果某一經(jīng)營者已經(jīng)在某種商品上使用了一個(gè)商標(biāo)，那其他人就不能在同種或類似商品上使用與之相同或近似的商標(biāo)。
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【商標(biāo)知識(shí)】商標(biāo)的概念、分類和作用
