乍一看“國酒”，造成茅臺酒的錯覺
資料圖片不仔細(xì)看，真以為是“瀘州老窖”
□記者霍坤峰
核心提示：7月19日，大河報·大河酒坊刊發(fā)了《“X糧液”扎堆：糧食越多酒越好？》報道，不僅引起人們對“X糧液”的關(guān)注，也引發(fā)了酒類商標(biāo)大討論。中國的文字非常豐富，那么酒名中究竟還蘊藏著多少這樣“傍名牌”的現(xiàn)象呢？
熱議：“X糧液”玩的是文字游戲？
7月19日，大河報·大河酒坊報道了五糧液暢銷以來“X糧液”跟風(fēng)銷售的市場現(xiàn)象，引起了讀者的高度關(guān)注。
知識產(chǎn)權(quán)界人士認(rèn)為，商標(biāo)是用來區(qū)分商品來源的一種標(biāo)識，使用時在視覺上能引起相關(guān)誤認(rèn)，就可以視為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。就“X糧液”商標(biāo)說，因為五糧液的品牌知名度太高了，所以第一個數(shù)字無論如何更改，都會構(gòu)成商標(biāo)近似，也就可能會引起誤認(rèn)。
讀者黃先生表示，“X糧液”就是一種文字游戲。沒有五糧液，起名六糧液、七糧液、八糧液、九糧液也就沒有多大意義了。時髦地講，這種文字游戲也可以稱作是“傍名牌”。
不過，有酒業(yè)人士則不這么認(rèn)為，也不理解數(shù)字根本不相同怎么會構(gòu)成誤認(rèn)和侵權(quán)。河南酒業(yè)資深人士趙先生說，五和六、七、八、九從字形上看一點也不相似，怎么會構(gòu)成誤認(rèn)呢？使用時也沒有刻意在包裝和字形上與五糧液追求一致，頂多算是打了“擦邊球”。
“如果說‘X糧液’算文字游戲，那么酒業(yè)中在名字上玩文字游戲的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。”趙先生說。
追問：酒業(yè)還蘊藏著多少“傍名牌”現(xiàn)象？
據(jù)記者調(diào)查，在酒的名字中，名為玩“文字游戲”實則“傍名牌”的現(xiàn)象十分普遍。
河南酒業(yè)資深人士趙先生說，“領(lǐng)醬國”商標(biāo)就是酒業(yè)玩文字游戲的典型。領(lǐng)醬國是娃哈哈集團(tuán)在貴州茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)的一款醬香型酒，而茅臺鎮(zhèn)最知名的酒是茅臺酒，也被人們稱為國酒茅臺。領(lǐng)醬國商標(biāo)在產(chǎn)品中使用的時候，很自然被人為念作領(lǐng)醬國酒。
與之相似的，還有一個酒類商標(biāo)叫“真牌國”。據(jù)說，該商標(biāo)持有者曾準(zhǔn)備開發(fā)一款“真牌國酒”，引起茅臺愛好者的不滿，認(rèn)為如果它叫“真牌國酒”，那么飛天茅臺豈不是假國酒了？
另外，有企業(yè)曾注冊了“王宮”和“朝臣”兩個商標(biāo)，而使用的時候卻豎著排列，很容易讓人念作“王朝宮臣”，這樣便與大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。類似的還有燕啤、京酒，豎排起來就是燕京啤酒。
除此之外，茅臺酒與“茅合酒”，瀘州老窖與“瀘酒老窖”、“瀘洲老窖”等，如果不仔細(xì)辨認(rèn)的話，很可能會“混為一談”。
提醒：商標(biāo)“傍名牌”，可能要承擔(dān)法律責(zé)任
在產(chǎn)品中起一個好名字，有利于傳播，也有利于實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。而在商標(biāo)中通過玩文字游戲造成誤認(rèn)，只會曇花一現(xiàn)，抑或還會引火燒身，造成不必要的麻煩，甚至是經(jīng)濟損失。
對于上述情況，河南集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司經(jīng)理張海燕介紹說，這里可以分為三種情況來解釋。第一，因為五糧液是中國馳名商標(biāo)，“X糧液”一般拿不到商標(biāo)證，即使拿到商標(biāo)證，五糧液公司也可以不正當(dāng)競爭對相關(guān)企業(yè)提出商標(biāo)異議。第二，注冊時一個樣，使用時卻造成了混淆和誤認(rèn)，一樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。第三，原則上“國酒”這類叫法是不允許的，即使商標(biāo)注冊成功，逃過了“商標(biāo)法”的審查，將來在使用時引起混淆和誤認(rèn)，還會受到“不正當(dāng)競爭法”、“廣告法”等法律的約束。
據(jù)了解，“王宮朝臣”葡萄酒的生產(chǎn)廠家就曾被王朝公司以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)訴至法院，被判令賠償原告20萬元人民幣，并被責(zé)令立即停止生產(chǎn)、銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，登報致歉。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒類市場“傍名牌”現(xiàn)象有害無益，一是容易導(dǎo)致消費者認(rèn)知上的混淆，二是會導(dǎo)致假酒泛濫，三是進(jìn)而造成酒類市場的混亂。
酒類產(chǎn)品“傍名牌”現(xiàn)象一覽表
傍名牌 真名牌
領(lǐng)醬國酒 國酒茅臺
真牌國酒 國酒茅臺
王宮、朝臣 王朝
燕啤、京酒 燕京啤酒
瀘洲老窖 瀘州老窖
瀘酒老窖 瀘州老窖
茅合 茅臺
杖江大曲 枝江大曲
六糧液 五糧液
編輯：帆帆
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