數(shù)字音樂帶來的商業(yè)化紅利已逐漸凸顯出來。7月6日，QQ音樂對外宣布，在周杰倫最新發(fā)布的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，過去的18個(gè)月內(nèi)，QQ音樂數(shù)字專輯累計(jì)銷售2000萬張，實(shí)現(xiàn)從零到億的跨越，總銷售額已突破1億元！
數(shù)字專輯總銷售額破億，這一舉動無疑為一直備受商業(yè)化盈利之困的數(shù)字音樂注入了一劑“強(qiáng)心劑”，為數(shù)字音樂帶來曙光。而破億背后，是QQ音樂對于商業(yè)模式的大膽探索，從版權(quán)到生態(tài)的不斷完善和建立。
大膽探索 首創(chuàng)數(shù)字專輯商業(yè)模式
事實(shí)上，數(shù)字音樂的發(fā)展已經(jīng)不是一天兩天了，只不過進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，其價(jià)值才逐漸凸顯出來。與此同時(shí)，各大音樂平臺也在不斷探索，而QQ音樂首創(chuàng)的數(shù)字音樂專輯新模式，成為數(shù)字音樂商業(yè)化的“助推劑”。
2014年12月，QQ音樂以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯(cuò)哦》，并取得巨大的成功。也正是QQ音樂與周杰倫數(shù)字專輯模式的這次“試水”大獲成功，這一大膽創(chuàng)舉逐漸被推崇，并很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營銷模式。
截止目前為止，QQ音樂已經(jīng)為海內(nèi)外40余位音樂人獨(dú)家發(fā)行數(shù)字音樂專輯，包括張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等，并經(jīng)過18個(gè)月的發(fā)展，QQ音樂累積銷量突破2000萬張，共同創(chuàng)造了QQ音樂破億的總銷售奇跡。
如今，數(shù)字專輯已成為國內(nèi)音樂市場最前沿、最成功商業(yè)模式，也使得越來越多的平臺如網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等加入到數(shù)字專輯商業(yè)模式大軍中，并在QQ音樂的帶領(lǐng)下，共同深度挖掘音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，讓音樂價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。
從版權(quán)到生態(tài) 讓音樂“玩”起來
眾所周知的是，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂極大的影響了音樂人的積極性，原有的商業(yè)體系被打破，并深刻改變音樂的生態(tài)——音樂人不再積極的做音樂，這不利于好音樂作品的產(chǎn)生。
從根本上來說，QQ首創(chuàng)的數(shù)字音樂專輯，則改變了傳統(tǒng)意義上歌手和用戶“唱”和“聽”的關(guān)系，而是憑借背后騰訊強(qiáng)大的社交基因，跟“歌手”和“用戶”之間建立了一條強(qiáng)大的“感情”紐帶。所以對于用戶來說，打開APP-點(diǎn)擊購買—付費(fèi)—聽歌，看似簡單的購買數(shù)字專輯流程，背后則是QQ音樂在音樂生態(tài)鏈上的深度布局。
這兩年，QQ音樂通過整合騰訊平臺各種優(yōu)勢資源，從聽歌、K歌、社交，到票務(wù)、演出、游戲”等環(huán)節(jié)都形成了完善的生態(tài)體系，能為提供歌手從數(shù)字音樂專輯的開發(fā)、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案，所以我們不難看到QQ音樂對于每張數(shù)字專輯的宣發(fā)都是“用心良苦”，加入不少社交化玩法，如搶銘牌、專輯贈送、與偶像彈幕聊天等，給數(shù)字音樂產(chǎn)品加強(qiáng)了更多故事性和儀式感，讓粉絲獲得更多的權(quán)益和榮譽(yù)感。
數(shù)字專輯作為QQ音樂“MUSIC+”計(jì)劃的標(biāo)志性產(chǎn)品，背后是明星IP挖掘的完整音樂生態(tài)，不止于此，“MUSIC+”計(jì)劃獨(dú)家簽約獨(dú)立音樂人及明星個(gè)人工作室，為其提供獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、演出活動等全方位的定制化服務(wù)，同時(shí)圍繞“聽”、“看”、“玩”、“唱” 四個(gè)維度進(jìn)行全方面的體驗(yàn)提升，打造更為完整的音樂生態(tài)圈。
正如騰訊副總裁彭迦信所言：“MUSIC+”作為騰訊重要的戰(zhàn)略計(jì)劃，將從以前的唱片公司大曲庫全版權(quán)戰(zhàn)略合作過渡到精細(xì)化的歌手、音樂人定制化合作打磨，扶植鼓勵音樂的核心價(jià)值即音樂人、歌手價(jià)值，讓明星IP真正發(fā)揮潛力，提升價(jià)值與競爭力。
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從版權(quán)到生態(tài) QQ音樂數(shù)字專輯總銷售額破億揭秘
