數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的商業(yè)化紅利已逐漸凸顯出來(lái)。7月6日，QQ音樂(lè)對(duì)外宣布，在周杰倫最新發(fā)布的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，過(guò)去的18個(gè)月內(nèi)，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯累計(jì)銷售2000萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)從零到億的跨越，總銷售額已突破1億元！
數(shù)字專輯總銷售額破億，這一舉動(dòng)無(wú)疑為一直備受商業(yè)化盈利之困的數(shù)字音樂(lè)注入了一劑“強(qiáng)心劑”，為數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)曙光。而破億背后，是QQ音樂(lè)對(duì)于商業(yè)模式的大膽探索，從版權(quán)到生態(tài)的不斷完善和建立。
大膽探索 首創(chuàng)數(shù)字專輯商業(yè)模式
事實(shí)上，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展已經(jīng)不是一天兩天了，只不過(guò)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，其價(jià)值才逐漸凸顯出來(lái)。與此同時(shí)，各大音樂(lè)平臺(tái)也在不斷探索，而QQ音樂(lè)首創(chuàng)的數(shù)字音樂(lè)專輯新模式，成為數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化的“助推劑”。
2014年12月，QQ音樂(lè)以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯(cuò)哦》，并取得巨大的成功。也正是QQ音樂(lè)與周杰倫數(shù)字專輯模式的這次“試水”大獲成功，這一大膽創(chuàng)舉逐漸被推崇，并很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營(yíng)銷模式。
截止目前為止，QQ音樂(lè)已經(jīng)為海內(nèi)外40余位音樂(lè)人獨(dú)家發(fā)行數(shù)字音樂(lè)專輯，包括張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等，并經(jīng)過(guò)18個(gè)月的發(fā)展，QQ音樂(lè)累積銷量突破2000萬(wàn)張，共同創(chuàng)造了QQ音樂(lè)破億的總銷售奇跡。
如今，數(shù)字專輯已成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)最前沿、最成功商業(yè)模式，也使得越來(lái)越多的平臺(tái)如網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等加入到數(shù)字專輯商業(yè)模式大軍中，并在QQ音樂(lè)的帶領(lǐng)下，共同深度挖掘音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，讓音樂(lè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。
從版權(quán)到生態(tài) 讓音樂(lè)“玩”起來(lái)
眾所周知的是，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂(lè)極大的影響了音樂(lè)人的積極性，原有的商業(yè)體系被打破，并深刻改變音樂(lè)的生態(tài)——音樂(lè)人不再積極的做音樂(lè)，這不利于好音樂(lè)作品的產(chǎn)生。
從根本上來(lái)說(shuō)，QQ首創(chuàng)的數(shù)字音樂(lè)專輯，則改變了傳統(tǒng)意義上歌手和用戶“唱”和“聽(tīng)”的關(guān)系，而是憑借背后騰訊強(qiáng)大的社交基因，跟“歌手”和“用戶”之間建立了一條強(qiáng)大的“感情”紐帶。所以對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，打開(kāi)APP-點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)—付費(fèi)—聽(tīng)歌，看似簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯流程，背后則是QQ音樂(lè)在音樂(lè)生態(tài)鏈上的深度布局。
這兩年，QQ音樂(lè)通過(guò)整合騰訊平臺(tái)各種優(yōu)勢(shì)資源，從聽(tīng)歌、K歌、社交，到票務(wù)、演出、游戲”等環(huán)節(jié)都形成了完善的生態(tài)體系，能為提供歌手從數(shù)字音樂(lè)專輯的開(kāi)發(fā)、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案，所以我們不難看到QQ音樂(lè)對(duì)于每張數(shù)字專輯的宣發(fā)都是“用心良苦”，加入不少社交化玩法，如搶銘牌、專輯贈(zèng)送、與偶像彈幕聊天等，給數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品加強(qiáng)了更多故事性和儀式感，讓粉絲獲得更多的權(quán)益和榮譽(yù)感。
數(shù)字專輯作為QQ音樂(lè)“MUSIC+”計(jì)劃的標(biāo)志性產(chǎn)品，背后是明星IP挖掘的完整音樂(lè)生態(tài)，不止于此，“MUSIC+”計(jì)劃獨(dú)家簽約獨(dú)立音樂(lè)人及明星個(gè)人工作室，為其提供獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂(lè)會(huì)、專屬粉絲部落、演出活動(dòng)等全方位的定制化服務(wù)，同時(shí)圍繞“聽(tīng)”、“看”、“玩”、“唱” 四個(gè)維度進(jìn)行全方面的體驗(yàn)提升，打造更為完整的音樂(lè)生態(tài)圈。
正如騰訊副總裁彭迦信所言：“MUSIC+”作為騰訊重要的戰(zhàn)略計(jì)劃，將從以前的唱片公司大曲庫(kù)全版權(quán)戰(zhàn)略合作過(guò)渡到精細(xì)化的歌手、音樂(lè)人定制化合作打磨，扶植鼓勵(lì)音樂(lè)的核心價(jià)值即音樂(lè)人、歌手價(jià)值，讓明星IP真正發(fā)揮潛力，提升價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。
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從版權(quán)到生態(tài) QQ音樂(lè)數(shù)字專輯總銷售額破億揭秘
