新浪體育訊 5月24日，央視體育頻道與微博奧運戰(zhàn)略合作發(fā)布會召開，微博將成為央視奧運報道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴。會后，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平和微博CEO王高飛接受了媒體群訪，進一步講述“微5奧運會”的諸多亮點。
不涉及奧運版權(quán) 如何產(chǎn)生化學反應(yīng)
里約奧運會期間，央視體育頻道將和微博一起，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，通過微博、央視體育頻道和CCTV5 客戶端，為用戶提供全時在線、跨屏互動的全景式奧運觀賽體驗。
江和平開門見山地表示這次的合作不是簡單的將CCTV5制作的奧運節(jié)目、拍攝素材照搬到微博平臺：“首先我想說我們這次合作不涉及任何奧運版權(quán)，奧運賽事版權(quán)是有嚴格界定的，我們涉及的是電視怎么跟微博更好地合作、更好地融合、更好地產(chǎn)生化學反應(yīng)。選擇和微博合作，就是希望我們在奧運傳統(tǒng)平臺的基礎(chǔ)上，增加新媒體的互動元素，增加我們體育頻道在奧運報道的輻射面和影響力。為我們的觀眾、為我們的用戶帶來更好的體驗。”
王高飛補充道：“微博絕對不做內(nèi)容，如果覺得微博上少哪部分內(nèi)容了，我們就把這方面最專業(yè)的媒體請過來，讓他在微博上來推廣，這是微博最重要的。我們起到的是連接和傳播的橋梁作用，傳播那些比較好的、優(yōu)秀的內(nèi)容。”
被問到今年的里約奧運報道，與往屆有哪些不一樣的地方時，江和平坦言面對夏季奧運會與冬季奧運的交替上演，“其實奧運會報道對我們來說是一個每兩年一屆的常規(guī)大型賽事報道。當然它的報道的體量，以及它所動用的頻道資源肯定每一屆都有所差異。像跟微博的合作報道就過去是沒有的，最早的是2014年世界杯合作，我們看到了這種資源對雙方已經(jīng)形成了一種共贏的局面，要把這樣一個好的做法延續(xù)到里約。我們前方去了400人，400人當中有大量的記者、主持人和嘉賓，他們對里約奧運的觀察、體會，都可以通過微博的渠道來進行自媒體的傳播。”
甚至可以通過大數(shù)據(jù)的反饋來改進節(jié)目內(nèi)容。“還有話題設(shè)置，可以通過微博看看哪些話題非常集中，馬上就反饋到我們報道團隊當中來，我們就可以做針對性地報道，還可以利用微博的大數(shù)據(jù)來對我們每天的報道產(chǎn)生一定的影響，到底是哪些項目最受觀眾歡迎？我們在編排方面會給它做適當?shù)男拚?rdquo;江和平說。
“微5奧運會”亮點多 雙方優(yōu)勢互補
經(jīng)歷了兩屆世界杯、一屆奧運會和兩屆亞運會后，微博圍繞大型賽事在用戶參與、賽事推廣、媒體報道方面的跨屏互動積累了豐富經(jīng)驗。
目前在微博上已經(jīng)建立起完善的奧運矩陣，覆蓋國際奧委會、里約奧組委等賽事組織和運營機構(gòu)，央視體育頻道等權(quán)威媒體和500多位知名體育評論員、超過70%的現(xiàn)役國家隊運動員、1000多位國外運動員以及15萬體育認證用戶……奧運會期間，還將為中國奧運軍團的所有運動隊開通專屬話題主頁，用戶可以在話題主頁中了解微博上與相關(guān)運動隊有關(guān)的信息。此外，微博還準備了豐富的玩法。
微博CEO王高飛介紹：“奧運前一個月微博會發(fā)布新版本，會把CCTV5客戶端和內(nèi)容去跟微博的渠道結(jié)合在一起。電視轉(zhuǎn)播用戶每天看的時間點和量是有限的，可能有兩到三個小時、三到四個小時。微博用戶的使用場景比較碎片化，大部分用戶用十分鐘就干別的去了。我們過去幾年里，‘臺網(wǎng)聯(lián)動’走得通的一個模式是幫助電視節(jié)目一起，把他們這些集中的、優(yōu)質(zhì)性的內(nèi)容在24小時之內(nèi)高頻次地推送給用戶，讓用戶有極強的認知，帶動電視的收視率地這是微博幾年來一直堅持去做的事。”
隨后雙方也展開了精彩的頭腦風暴。江和平認為：“如果把看比賽作為一個收視體驗，上微博就是一種情緒的宣泄，它是一個后續(xù)長尾的效應(yīng)，不是伴隨式的。直到情緒宣泄完了又有新的內(nèi)容來了，這種關(guān)注度能持續(xù)地延續(xù)下去。同時，增加了對電視產(chǎn)品的一種互動性，這也是我們看重和微博合作的一個重要的考量之一。”
在王高飛看來這正是近幾年微博和電視互動的最核心的部分：“電視節(jié)目本身的內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)力是所有內(nèi)容形式里最好的，但問題是它只有兩三個小時、幾個小時，第二天用戶的參與性和后續(xù)的影響力會快速衰減，微博要做的就是讓它的衰減期由一天變得更長。”
（何霞）
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