近日，一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品有限公司（下稱“蘇稻”）和北京稻香村食品有限責(zé)任公司（下稱“北稻”）為誰是真的老字號爭得面紅耳赤。
4月20日，蘇稻在北京舉行新聞發(fā)布會，重申自己是糕點(diǎn)食品類“稻香村”商標(biāo)的唯一持有者，認(rèn)為北稻的訴訟行為是“商標(biāo)被許可人反訴權(quán)利人”，并宣布將對北京稻香村商標(biāo)全面提出無效申請。此前的3月20日，北稻稱已向法院起訴控告蘇稻商標(biāo)侵權(quán)。
這場歷經(jīng)10年的“稻香村”之爭，大有發(fā)展成“王老吉、加多寶大戰(zhàn)”的態(tài)勢。
兩家老字號“稻香村”的10年恩怨
為什么會存在兩家老字號稻香村？
蘇稻稱，稻香村始創(chuàng)于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀前街，持續(xù)經(jīng)營至今已243年，傳承了南派糕點(diǎn)的傳統(tǒng)技藝，是1999年國家在糕點(diǎn)類首批命名的“中華老字號”。
公開資料顯示，北稻始建于1895年，握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營謀略的金陵人郭玉生帶著幾個伙計來京，在前門大柵欄觀音寺外大街開設(shè)了“稻香村南貨店”，是京城生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家店，后來成為北京著名的糕點(diǎn)鋪。
1984年，劉振英重建北京稻香村，1994年組建北京稻香村食品集團(tuán)，2005年10月改制后成立北京稻香村公司，注冊資本18800萬元。北京稻香村公司成立后，一直將胡厥文題寫的“稻香村”作為其字號及商標(biāo)進(jìn)行宣傳使用，也被授予“中華老字號”。
在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村則深耕北京，兩家相安無事。
2006年7月18日，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標(biāo),北京稻香村提出異議，使其未能注冊成功。
2010年起，北稻公司開始申請注冊“北京稻香村”商標(biāo)，2015年注冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標(biāo)為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別。
2013年4月2日，國家商評委做出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。蘇稻不服商評委的裁定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標(biāo)爭議轟動全國。
背后隱藏利益之爭
蘇稻一方認(rèn)為，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來發(fā)展迅速，影響到北稻的利益，迫于市場壓力，對方借用看似合法的知識產(chǎn)權(quán)訴訟手段，來達(dá)到阻撓蘇州稻香村公司發(fā)展、非法竊取“稻香村”商譽(yù)的目的。
對此，北稻向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進(jìn)入北京市場，幾乎未做品牌宣傳，申請注冊的商標(biāo)也與北稻越來越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo)，且又使用了與北稻商標(biāo)更近似的無邊框“稻香村”字體商標(biāo)。
“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村門店。18家門店中僅一家為北稻專柜，其他或為保稻（保定稻香村）或為蘇稻生產(chǎn)，更有冒充的山寨品牌。這無論對消費(fèi)者還是企業(yè)來講，傷害都是巨大的。”北稻表示。
資料顯示，北京稻香村目前擁有270余家連鎖店，600余個經(jīng)銷專柜，年銷售額達(dá)50多億元，除了經(jīng)營糕點(diǎn)，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京市場屬于絕對領(lǐng)先地位。
另一方面，蘇稻發(fā)展得也不差。除了原本在南方的市場外，蘇稻在北京、蘇州、江蘇、山東等地建有5個大型的食品加工中心，目前旗下?lián)碛?家分公司,還在糕點(diǎn)老字號中率先開展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。
在爭奪市場方面，這兩家企業(yè)已經(jīng)斗得如火如荼。而這兩家企業(yè)主打銷售的產(chǎn)品外形十分相似，例如棗花酥、山楂鍋盔、鮮花玫瑰餅、墨子酥等等，尤其對于普通消費(fèi)者而言，根本看不出區(qū)別。
2015年9月開始，北稻再次就蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)行為提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當(dāng)競爭行為，并累計要求賠償近4000萬元。其間，蘇稻對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請。目前案件仍在審理中。本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有人所有，本網(wǎng)站采用的非原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一和版權(quán)者聯(lián)系，如果所選內(nèi)容的文章作者及編輯認(rèn)為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應(yīng)無償使用，請及時留言通知我們，以迅速采取適當(dāng)措施，如刪除或支付稿酬，避免給雙方造成不必要的損失。
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