動物品牌，或者以動物形象或故事為背景的品牌，正在漸成各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并構(gòu)建起每個動物品牌的商業(yè)伊甸園。
然而品牌的進化從未停止喧囂，以滿足不斷變化的商業(yè)市場需求。從去年5月1日，新修改的《商標(biāo)法》正式施行以來，截至2015年9月，我國商標(biāo)累計注冊申請量為1764.17萬件。2015年中國平均每天新登記注冊的企業(yè)達到1.16萬戶,平均每分鐘誕生8家公司，許多企業(yè)在品牌注冊時更傾向于動物名稱，給自己的品牌更加人性化的觸感。
“動物品牌”近些年風(fēng)靡中國，趨勢愈演愈烈。這一現(xiàn)象有其深刻的社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，也是當(dāng)前中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，市場對于價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律的集中體現(xiàn)。
與歐美商業(yè)品牌發(fā)展史脈絡(luò)一致
“動物品牌”在歐美歷史上也出現(xiàn)過輝煌時期，回顧歐美的工業(yè)化歷史與市場經(jīng)濟發(fā)展史，與中國有較強的相似性。
首先，20世紀(jì)初，歐美主要國家完成了工業(yè)化進程，而在工業(yè)化完成之前，歐美集中誕生了一批知名品牌，1837年法國愛馬仕，1847年德國西門子，1853年美國李維斯牛仔褲，1854年法國路易威登，1886年美國可口可樂，1903年的美國福特汽車，1910年法國香奈兒等，他們的共同特點是，以創(chuàng)始人或品牌持有人來命名的品牌。中國在完成工業(yè)化之前，也集中出現(xiàn)一批同樣以人名命名的品牌，狗不理、張小泉、王麻子、王老吉、泥人張、盛錫福等。
工業(yè)化完成后的美國，在20世紀(jì)30年進入大蕭條時期，隨后通過各種改革，其中有最著名的羅斯福新政，這里不多累牘，美國成功在20世紀(jì)中期開始，進入經(jīng)濟高速發(fā)展期，這個時代誕生一大批以動物為形象的品牌，1952年“米老鼠”贏得奧斯卡獎，至此“迪士尼”成為家喻戶曉的卡通公司，白雪公主、唐老鴨、hellokitty、哆啦A夢、小熊維尼、史努比等一系列知名動物品牌飛速發(fā)展，它們讓商業(yè)品牌發(fā)展進入新的紀(jì)元，既品牌不再受產(chǎn)品本體界限的束縛，如“米老鼠”其品牌商業(yè)價值已經(jīng)滲透到衣、食、住、行甚至醫(yī)療等各個行業(yè)。
對照中國市場發(fā)展脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)，新中國的市場經(jīng)濟在建國后40年逐漸完成工業(yè)化進程，直到改革開放后，中國近十幾年間進入經(jīng)濟飛速發(fā)展的黃金階段，這也與美國戰(zhàn)后高速發(fā)展軌跡近似，尤其最近十年涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的“動物品牌”逐漸成為主流消費市場領(lǐng)軍品牌。僅以食品領(lǐng)域為例，三只松鼠、百草味、刺猬阿甘、金絲猴、大白兔等，并伴隨著國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》的熱播，光頭強與熊大、熊二的故事，其動物形象逐漸滲透到中國各個商業(yè)領(lǐng)域。
“動物品牌”有著精準(zhǔn)市場定位
迅速崛起的“動物品牌”均有其成熟的商業(yè)定位，它們在準(zhǔn)確的捕捉到細分藍海市場機會的同時，迅速高舉品類旗幟，短期內(nèi)建立起品牌認(rèn)知。
如，家喻戶曉的“三只松鼠”2015年規(guī)模超過20億，雙十一僅單日成交額達2.5億，短短4年時間，確立成為堅果細分市場老大地位，到2020年，計劃超過100億規(guī)模。
“百草味”這個三眼怪，在零食品類發(fā)展迅猛，策劃的“517吃貨節(jié)”成為食品類目全網(wǎng)重要營銷活動，發(fā)現(xiàn)有趣的零食成為三眼怪的使命。
“刺猬阿甘”定位于烘焙品類，心智明確，烘焙有著3000億的市場份額，巨大市場容量，烘焙品類這些年發(fā)展迅速，發(fā)達國家的烘焙食品消耗為人均年72公斤，我國目前僅為人均0.8公斤，空間巨大。
“大白兔”糖果老字號，常年占據(jù)奶制品糖果銷量首位。
“動物品牌”受資本市場追捧
“三只松鼠”從2012年拿到首輪IDG的150萬美金開始，連續(xù)4年均獲得風(fēng)投注資，2015年9月，再次拿到3億元資本注入。目前估值40億左右。
三眼怪“百草味”在2016年，斥資以9.6億元收購價，被A股公司“好想你(002582,股吧)”并購。
“刺猬阿甘”，烘焙食品領(lǐng)軍品牌，在短短2年時間，積累20萬用戶，成為烘焙食品品類發(fā)展最快的品牌。目前網(wǎng)傳包括北京、上海幾個大型風(fēng)投基金，開始關(guān)注“刺猬阿甘”烘焙品牌。
（責(zé)任編輯： HN666）
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